本文關鍵詞：新聞的審美傳播，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

原標題：論媒體傳播對大眾審美意識的影響

新聞宣傳在展示社會形象，豐富人們精神文化生活方面發(fā)揮著重要作用。媒體一直強調(diào)要把社會效益放在首位，但缺少堅守、純粹吸引眼球的現(xiàn)象時有發(fā)生。2015年9月20日，楊振寧到中國科技大學參加活動，盡管很多媒體報道楊振寧的演講內(nèi)容及與學生交流的場景，但以《楊振寧南大演講 學生：最想見翁帆》為題的報道，卻在網(wǎng)上快速傳播，似乎中科大的學生都是“狗仔隊”成員。這樣看似新聞的新聞，天天占據(jù)著媒體的醒目位置，其結果是，大眾的審美意識越來越淡漠，精神世界越來越單一，理性的思辨能力越來越退化。媒體的審美情趣和價值觀，直接影響著大眾的精神質(zhì)感，道德、責任、引領，應是媒體的永恒堅守。

厘清媒體審美意識沉淪的原因

通俗是為了讓內(nèi)容淺顯易懂，通俗可以有效促進閱讀率、點擊率。但有的媒體卻在通俗化的道路上“跑偏”，完全將審美放在一邊，把眼球效應當作社會效應，認為越俗越有人氣，一味取悅、迎合市場低俗趣味，有意制造突兀效果。認識上的一字之差，讓媒體的品位從通俗滑落至庸俗。

網(wǎng)絡技術改變了傳媒格局，媒體平臺增加，入職門檻降低，隊伍素質(zhì)參差不齊。在探索媒體融合過程中，很多傳統(tǒng)媒體迅速建立了新媒體平臺，但新媒體的從業(yè)者來源廣泛，起點不一，且流動頻繁，加之有的媒體希望新員工“一來就能上場挑大梁”，培養(yǎng)、培訓期縮短，致使隊伍整體素養(yǎng)高低不一，對網(wǎng)絡的認知和尺度的把握存在諸多局限，無法對新聞進行有效的思想過濾。

每一次采訪，每一篇稿件，都是記者個人修為、素養(yǎng)、德行的外化。記者這一職業(yè)，多年前是一頂耀眼的光環(huán)，隨著這支隊伍的擴容壯大，社會的浮躁風氣侵蝕其中，疏于職業(yè)理想和職業(yè)底線的事件時有發(fā)生。錢穆曾經(jīng)說：“文心即人心”。記者不是單純的碼字工，是在為大眾代言，是媒體品質(zhì)的代言人，只有自身具備良好的素養(yǎng)，才能以審美眼光發(fā)現(xiàn)和捕捉新聞，字里行間自然遠離低俗。

不論是把問題歸咎體制機制，還是將矛盾歸因于轉(zhuǎn)型壓力，抑或是媒體從業(yè)者個人素質(zhì)的有待提升，只要傳播活動存在，受眾就會接受流行的輿論，其審美觀會隨著傳播活動產(chǎn)生變化，媒體必須充分認識新聞輿論工作的極端重要性和復雜敏感性，自覺做好新聞報道、輿論引導工作。

眾聲喧嘩中更需“定海神針”

在這個觀點多樣、需求多元的時代，更需要多元之中有砥柱，多樣之中有主導，多變之中有準繩。如果大眾媒體審美意識出現(xiàn)偏差，影響的不是一群人，而是幾代人，甚至是一個國家和民族的價值取向。

寫新聞就是講故事，心中有愛方能寫出愛，心中有情方能寫出情。一個有情懷的記者，在一些爭議性新聞發(fā)生后，在事實不是很明確的情況下，不僅要知道該從什么地方入手，還應知道在什么地方止步，或者說如何疏導問題和矛盾，而不是煽動社會情緒。正因為筆下有千鈞，所以記者更應該有道義，講操守，更應俯下身去，仔細聆聽社會聲音，把握時代脈動，練好“妙筆”，鍛造“鐵肩”。

強化理性思維，引領主流輿論，當好社會的“定海神針”。我國改革已進入深水區(qū)，社會利益格局正在發(fā)生重大變化，人們在價值取向、文化選擇等方面存在不同訴求，把握個體與群體之間的審美差異，需要媒體增強公約數(shù)意識，在多元多樣中謀求最大公約數(shù)。網(wǎng)絡輿論場正在吞噬理性思辨能力，對熱點事件，需要媒體冷靜思考、尊重事實，而不是憑“經(jīng)驗”下論斷，正如一位作家所言，“偏見是盜賊，，足以盜走真相、澆滅理性，也可能趕走正義”。新聞的審美傳播是通過思想形式實現(xiàn)的，越是眾聲喧嘩，越需要媒體傳遞背后的真相，用準確的分析和解讀，進行權威導向，激濁揚清。

當然，媒體要走市場，要謀求經(jīng)濟效益，但總有一些價值是至高無上的，不能放在市場中以簡單的方式進行貨幣兌換，如果不能腳踏實地的踐行這一點，那么政策和制度將出現(xiàn)偏差，良好生態(tài)無從建立。媒體主管部門要厘清媒體職能，制定相應引導政策；要強化監(jiān)管，建立和完善社會公眾評價監(jiān)督機制。媒體自身要秉持敬畏之心，調(diào)整激勵機制和評價標準。有了良好的、合理的機制導向，媒體人才能敬惜每一段文字，在每一次新聞傳播中體現(xiàn)審美品質(zhì)。

（作者單位：湖北宜昌三峽日報傳媒集團）

(責編：宋心蕊、燕帥)

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