【摘要】：自2013年起,每年在央視春晚期間播出的系列公益廣告均取得良好的傳播效果,作為儀式化傳播的組成部分也發(fā)揮著文化維系的作用,是值得關(guān)注的研究對(duì)象。本文以2017年央視春晚期間播出的公益廣告《包住篇》為例,運(yùn)用符號(hào)學(xué)研究方法,分析該廣告是如何在貼近現(xiàn)實(shí)的語(yǔ)境下,運(yùn)用富有張力的符號(hào)系統(tǒng)喚起民眾聯(lián)想,實(shí)現(xiàn)"家國(guó)情懷"的中華民族文化建構(gòu)和維系。
[Abstract]:Since 2013, the series of public service advertisements broadcast in CCTV Spring Festival Gala every year have achieved good communication effect. As a part of ritualized communication, they also play a role in maintaining culture, and are worthy of attention. Taking the public service advertisement "envelop" broadcast during the Spring Festival Gala of CCTV in 2017 as an example, using the semiotic research method, this paper analyzes how the advertisement evokes people's association in the context of being close to reality and using a symbol system full of tension. To realize the construction and maintenance of Chinese culture.
【作者單位】： 廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金一般項(xiàng)目“‘絲路精神下’中國(guó)國(guó)家形象在東盟國(guó)家的傳播策略研究”(項(xiàng)目編號(hào):15BXY075)的階段性成果
【分類號(hào)】：F713.8;G206

【參考文獻(xiàn)】

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