本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中多媒體信息呈現(xiàn)方式的傳播效果研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《東北師范大學(xué)》 2014年

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中多媒體信息呈現(xiàn)方式的傳播效果研究

遲爽  

【摘要】：計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)及發(fā)展給信息傳播帶來了前所未有的革命。網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)使得信息可以通過文字、圖形、圖像和聲音等多種方式呈現(xiàn)在人們面前，特別是近年來流媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展又使得動(dòng)畫、影音等信息的實(shí)時(shí)播放成為主流。技術(shù)的進(jìn)步使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取信息的主要方式。 隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中也普遍應(yīng)用了多媒體信息呈現(xiàn)方式，如在一則新聞中同時(shí)使用文字、圖片、視頻等多種媒介呈現(xiàn)信息。但增加信息的多媒體呈現(xiàn)方式是否會(huì)加強(qiáng)傳播效果，還有待驗(yàn)證。筆者試圖就網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中多媒體信息呈現(xiàn)方式的傳播效果進(jìn)行研究。 本研究以多媒體傳播的“閾值效應(yīng)”為理論指導(dǎo)，以兩條時(shí)政類新聞為傳播內(nèi)容，采取實(shí)驗(yàn)的方法進(jìn)行研究。實(shí)驗(yàn)以多媒體信息呈現(xiàn)方式（具體分為：文字新聞，視頻新聞，圖片組合新聞，圖片和文字組合新聞，視頻和文字組合新聞，圖片、視頻和文字組合新聞）為自變量，從受眾的記憶、理解及態(tài)度評價(jià)三個(gè)維度對傳播效果進(jìn)行測量，并以三個(gè)維度分別作為因變量進(jìn)行方差分析。通過實(shí)驗(yàn)，，筆者驗(yàn)證了不同多媒體信息呈現(xiàn)方式的傳播效果符合“閾值效應(yīng)”理論的假設(shè)：并非參與傳播的媒體數(shù)量越多傳播效果越好，多媒體的數(shù)量對其傳播效果的影響呈∩型變化，閾值為2。其中，視頻和文字組合的呈現(xiàn)方式傳播效果最好。 同時(shí)，筆者根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，從多媒體信息呈現(xiàn)方式對信息記憶效果的影響、對信息理解效果的影響、對多媒體信息呈現(xiàn)方式的態(tài)度評價(jià)程度三個(gè)角度進(jìn)行了分析，并思考其帶給我們的啟示，努力為新聞網(wǎng)站提高傳播效果提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G206
【目錄】：

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本文編號：205235