本文選題：網(wǎng)絡(luò)口碑 + 訴求方式��； 參考：《技術(shù)經(jīng)濟(jì)》2017年06期

【摘要】：通過對400位有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗(yàn)的高校學(xué)生進(jìn)行實(shí)驗(yàn)研究,采用2×2組間因子設(shè)計(jì),運(yùn)用描述性統(tǒng)計(jì)分析、方差分析方法,驗(yàn)證了不同的網(wǎng)絡(luò)口碑訴求方式和網(wǎng)絡(luò)口碑傳播方向?qū)οM(fèi)者購買意愿的影響機(jī)理。結(jié)果表明:在社交網(wǎng)站中,感性訴求方式的網(wǎng)絡(luò)口碑信息的效果優(yōu)于理性訴求方式;正向的網(wǎng)絡(luò)口碑信息對消費(fèi)者的購買意愿具有積極的推動(dòng)作用。
[Abstract]:Through the experimental study of 400 college students with online shopping experience, using 2 x 2 groups of factors design, descriptive statistical analysis and variance analysis, the mechanism of different internet word-of-mouth appeals and the transmission direction of Internet word of mouth to consumers' purchase intention is verified. The results show that the perceptual appeal is in social networking sites. The effect of internet word-of-mouth information is better than that of rational appeals. Positive Internet word of mouth information has a positive effect on consumers' purchase intention.
【作者單位】： 東北大學(xué)工商管理學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的異質(zhì)性對產(chǎn)品創(chuàng)新的作用機(jī)制研究”(71672030);國家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目“需求導(dǎo)向的綜合評價(jià)集成框架及隨機(jī)聚合求解”(71671031) 遼寧省社會科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“開放式創(chuàng)新環(huán)境下遼寧先進(jìn)裝備制造企業(yè)吸收能力與創(chuàng)新績效研究”(L15CGL015) 教育部人文社會科學(xué)研究規(guī)劃基金項(xiàng)目“協(xié)同創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)多樣性對產(chǎn)品創(chuàng)新的作用機(jī)制研究”(16YJA630060)
【分類號】：F713.55;G206

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張強(qiáng);李乃和;;網(wǎng)絡(luò)口碑研究現(xiàn)狀及未來發(fā)展初探[J];江西農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào);2008年04期

2 張s，

本文編號：2043157