本文選題：百度視頻 + 內(nèi)容運營��； 參考：《河北大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示,截至2016年12月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模已達5.45億,占網(wǎng)民總體規(guī)模的74.5%。龐大的用戶群體催生各類型視頻平臺不斷涌現(xiàn),視頻行業(yè)競爭激烈,要使自己的視頻平臺脫穎而出,制定正確的內(nèi)容運營策略至關(guān)重要。在新的時代背景下,內(nèi)容的價值創(chuàng)造由生產(chǎn)到發(fā)布的全環(huán)節(jié)接力增值實現(xiàn)。因此,內(nèi)容運營策略也應(yīng)是圍繞內(nèi)容增值全環(huán)節(jié)的運營計劃。本文中對百度視頻內(nèi)容運營策略的研究,涵蓋了除內(nèi)容生產(chǎn)之外的其他環(huán)節(jié),希望為我國同類型視頻平臺內(nèi)容運營策略的制定提供一定的啟示。通過對百度視頻內(nèi)容選擇的分析,筆者發(fā)現(xiàn),其內(nèi)容選擇有的放矢,重點對熱點事件以及娛樂內(nèi)容進行運營,以保證視頻平臺的流量基點,同時,有意識地推薦如動漫、游戲等蘊含潛力的周邊內(nèi)容,滿足“粗尾”用戶的需求;在特色內(nèi)容產(chǎn)品的打造方面,百度視頻結(jié)合自身的資源優(yōu)勢,積極尋求與專業(yè)團隊的合作,打造了PGC內(nèi)容生態(tài)以及小度直播聚合平臺;在視頻內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下,內(nèi)容體驗成為用戶衡量視頻平臺優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn),百度視頻率先布局VR技術(shù),提升內(nèi)容質(zhì)感;創(chuàng)新觀賞“規(guī)則”,完善用戶體驗。相較于其他主流視頻平臺,百度視頻的品牌辨識度較低,這與其自身不生產(chǎn)內(nèi)容有關(guān)。為彌補這一不足,百度視頻通過內(nèi)嵌技術(shù),為受眾營造品牌明確的傳播環(huán)境,通過明星“背書”,提升品牌知名度;在內(nèi)容發(fā)布方面,百度視頻適應(yīng)用戶觀看習(xí)慣,準(zhǔn)確把控內(nèi)容推薦。針對在研究過程中發(fā)現(xiàn)的問題,結(jié)合當(dāng)前視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀,筆者總結(jié)出以下優(yōu)化策略:落實“把關(guān)”制度,防止版權(quán)糾紛和觸碰尺度紅線;發(fā)揮大數(shù)據(jù)資源優(yōu)勢,提升內(nèi)容服務(wù);完善內(nèi)容互動機制,優(yōu)化用戶內(nèi)容體驗;精耕PGC內(nèi)容產(chǎn)品,增強品牌影響力;將場景因素嵌入內(nèi)容發(fā)布,提高視頻點擊率。
[Abstract]:According to the 39th China Internet Development Statistics report, as of December 2016, the number of Internet video users had reached 545 million, accounting for 74.5 percent of the total number of Internet users. With the emergence of various types of video platforms due to the huge user groups, the competition in the video industry is fierce. In order to make their own video platform stand out, it is very important to formulate the correct content operation strategy. In the context of the new era, the value creation of content from production to release of the whole-link relay value-added realization. Therefore, the content operation strategy should also be a business plan around the whole link of content increment. In this paper, the research of Baidu video content operation strategy covers other links besides content production, hoping to provide some inspiration for the formulation of content operation strategy of the same type video platform in China. Through the analysis of Baidu video content selection, the author found that its content selection is targeted, focus on hot events and entertainment content operation, to ensure the video platform flow base point, while consciously recommended such as animation, Games and other potential peripheral content to meet the needs of "coarse tail" users; in the creation of feature content products, Baidu video combines its own resource advantages, actively seeking cooperation with professional teams, Created PGC content ecology and small live broadcast aggregation platform; in the case of serious homogeneity of video content experience has become an important standard for users to measure the advantages and disadvantages of video platform Baidu video take the lead in the layout of VR technology to enhance the content texture; Innovative viewing "rules", improve user experience. Compared with other mainstream video platforms, Baidu video brand recognition is low, because it does not produce content. In order to make up for this deficiency, Baidu Video through embedded technology to create a clear communication environment for the audience, through the star "endorsement" to enhance brand awareness; in terms of content release, Baidu video adapts to user viewing habits. Recommend the control content accurately. In view of the problems found in the research process, combined with the current development situation of the video industry, the author summarizes the following optimization strategies: implementing the "gateways" system, preventing copyright disputes and touching the red line of scale, giving full play to the advantages of big data resources, Enhance content service; improve content interaction mechanism, optimize user content experience; fine farming PGC content products, enhance brand impact; embedding scene factors into content publishing, improve video click rate.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G206-F

【參考文獻】

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本文編號：2022662