本文選題：文藝片 + “叫好不叫座”�。� 參考：《華中師范大學》2017年碩士論文

【摘要】：文藝片是我國電影市場中一種較為特殊的電影類型,其口碑一直較好,但是票房卻一直處于劣勢,因此文藝片一直被認為是“叫好不叫座”的。本論文之所以將研究視角定位于文藝片,是因為其所追求的藝術性和思想性對受眾來說不可或缺。文藝片在商業(yè)化電影市場遭受冷遇是當下影壇存在的普遍現(xiàn)象,值得影視業(yè)界和學術界關注。當前,“互聯(lián)網(wǎng)+”的理念已經(jīng)開始在社會各個層面被廣泛運用,因此,運用互聯(lián)網(wǎng)思維,在“互聯(lián)網(wǎng)+”理念的引領下,從傳播學視野研究我國文藝片“叫好不叫座”的現(xiàn)象,正是本論文的研究思路和創(chuàng)新點。本論文的研究目的,是基于“5W”模式對我國文藝片“叫好不叫座”的現(xiàn)象進行分析,從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾和傳播效果等五方面著手,通過分析文藝片的一系列電影票房現(xiàn)象,探討票房失敗的深層原因,弄清楚文藝片如何融入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的電影生態(tài)圈,其制作、營銷等過程中如何融合網(wǎng)絡自媒體信息傳播模式,促進文藝片的市場拓展。論文采用多種傳播學研究方法進行深入研究和探討,但以定量研究和定性分析為主要方法。其中,基于“豆瓣”和“知乎”兩大網(wǎng)站的觀察體驗式調(diào)查,對本論文的研究提供了許多厚實材料,并形成了清晰的思路。論文的研究認為,當前我國文藝片存在“叫好不叫座”這一普遍現(xiàn)象的原因是多方面而且是復雜的,但主要的原因是:電影生產(chǎn)者存在先天劣勢、內(nèi)容創(chuàng)作未迎合主流、受眾欣賞水平參差不齊以及商業(yè)效益低下等。時有出現(xiàn)的一些口碑票房雙豐收的文藝片如《白日焰火》等,也為文藝片的生存與發(fā)展提供了很好的借鑒范本,有助于探究緩解文藝片的票房困境的策略和路徑。通過對這類較為成功的文藝片的運作方式的研究,以及結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景,本論文對促進文藝片的良性發(fā)展提出了對策性思考,如建立新興傳播平臺、革新內(nèi)容制作,以及借助新興自媒體打造特色社群,細分目標受眾,加強小眾傳播,并以傳播學思維拓展營銷渠道等�？傊�,在當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代,票房不應該也不再是衡量一部電影成功與否的唯一標準,將互聯(lián)網(wǎng)思維運用到文藝片從創(chuàng)作到院線發(fā)行的全流程,文藝片和商業(yè)片的界限可以逐漸縮小甚至消除。
[Abstract]:Literature and art film is a special kind of film in the film market of our country, its word-of-mouth is always good, but the box office is always at a disadvantage, so literary and artistic film is always regarded as "not to be popular". The purpose of this thesis is to focus the research on literature and art films because their artistic and ideological content is indispensable to the audience. It is a common phenomenon of film industry and academic circles that literature and art films receive a cold reception in the commercial film market. At present, the concept of "Internet" has been widely used in all levels of society. Therefore, under the guidance of the concept of "Internet", the use of Internet thinking, It is the research idea and innovation of this paper to study the phenomenon of "no popularity" in Chinese literature and art films from the perspective of communication. The purpose of this paper is to analyze the phenomenon of "no popularity" in Chinese literature and art films based on the "5W" model, starting from five aspects: communicator, content, channel, audience and effect. By analyzing a series of film box office phenomena of literary and artistic films, this paper probes into the deep causes of box office failure, and finds out how literary and artistic films fit into the film ecological circle in the era of "Internet" and how to make them. In the process of marketing, how to integrate the network self-media information dissemination mode to promote the market expansion of literature and art films. In this paper, a variety of communication research methods are used for further study and discussion, but quantitative research and qualitative analysis are the main methods. Among them, based on the observation and experiential investigation of "Douban" and "Zhihu", the research of this paper has provided a lot of thick materials and formed a clear idea. The research of this paper holds that there are many and complicated reasons for the common phenomenon of "not being popular" in Chinese literature and art films at present, but the main reasons are that the film producers have innate disadvantages and the content creation has not catered to the mainstream. Audience appreciation level of uneven and low commercial efficiency and so on. Some popular box-office flicks such as fireworks in the White Day also provide a good model for the survival and development of literary films, which is helpful to explore the strategies and ways to alleviate the box office predicament of literary films. Through the study of the operation mode of this kind of more successful literature and art films and the background of the times of "Internet", this paper puts forward some countermeasures to promote the benign development of literary and artistic films, such as the establishment of a new communication platform. Innovative content production, and with the help of new media to create a unique community, subdivision of the target audience, strengthen minority communication, and communication thinking to expand marketing channels and so on. In short, in the current "Internet" era, the box office should not and no longer be the sole criterion for measuring the success of a movie, and apply Internet thinking to the whole process of literary and artistic films from creation to cinema distribution. The boundary between literary and commercial films can be gradually narrowed or even eliminated.
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206;J951

【參考文獻】

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本文編號：2017181