本文關(guān)鍵詞：QQ彈出新聞強(qiáng)制性傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《遼寧大學(xué)》 2013年

騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)應(yīng)用傳播中存在問(wèn)題及改進(jìn)建議

張璐  

【摘要】：迷你首頁(yè)是網(wǎng)民快速獲取資訊的應(yīng)用方式之一，國(guó)內(nèi)各大主流門戶網(wǎng)站及應(yīng)用軟件利用這種自動(dòng)彈出的資訊彈窗，主動(dòng)向用戶推送資訊，第一時(shí)間搶占用戶注意力，提高其載體的用戶黏度及整體用戶覆蓋率。騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)作為國(guó)內(nèi)出現(xiàn)最早，同時(shí)也是用戶覆蓋率最大的迷你首頁(yè)彈窗。用戶每天首次登陸QQ聊天軟件后，用戶的電腦桌面中央自動(dòng)彈出迷你首頁(yè)的彈窗頁(yè)面。騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)濃縮騰訊網(wǎng)首頁(yè)精華內(nèi)容，分版塊向用戶展現(xiàn)各方面綜合信息，集圖、文、視頻等于同一窗口，將天下事一覽于用戶眼前。隨著騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)的推出及影響擴(kuò)大，緊隨其后，迅雷、搜狗以及搜狐等國(guó)內(nèi)各大門戶網(wǎng)站及應(yīng)用軟件也紛紛推出迷你首頁(yè)、微門戶等資訊彈窗，搶占用戶桌面資源。騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)憑借QQ龐大的用戶人群和豐富的騰訊網(wǎng)綜合內(nèi)容資源，借助桌面資源，開(kāi)創(chuàng)了門戶、即時(shí)通訊以及網(wǎng)絡(luò)廣告的應(yīng)用傳播新模式，通過(guò)迷你首頁(yè)帶動(dòng)即時(shí)通訊工具和門戶網(wǎng)站等綜合互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用服務(wù)，為其載體帶來(lái)更大地收益。騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)本身就是一個(gè)整合即時(shí)通訊和門戶網(wǎng)站的新媒體，以即時(shí)通訊為中心，以用戶互動(dòng)傳播為渠道，以資訊內(nèi)容、合作商業(yè)廣告為附加，為用戶提供更多貼近用戶體驗(yàn)需求的應(yīng)用服務(wù)的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)騰訊品牌傳播。 盡管騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)在不斷改版，以提升自身發(fā)展空間，版塊分類越來(lái)越詳細(xì)，內(nèi)容越來(lái)越豐富，然而，，它仍然存在著一些類似缺乏用戶互動(dòng)體驗(yàn)、有效地品牌傳播等問(wèn)題，通過(guò)分析研究，認(rèn)清這些問(wèn)題的本質(zhì)，相信騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)還有很大的提升空間，騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)不僅是用戶瀏覽騰訊網(wǎng)的導(dǎo)視窗，更是用戶進(jìn)入騰訊網(wǎng)絡(luò)世界的第一入口。騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)將成為增加騰訊品牌用戶粘性，促進(jìn)騰訊品牌傳播的重要平臺(tái)工具。 本文以騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)為代表，進(jìn)行個(gè)案研究。通過(guò)分析騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)應(yīng)用傳播表現(xiàn)，進(jìn)一步分析騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)在應(yīng)用傳播過(guò)程中的不足之處，從實(shí)踐角度出發(fā)，提出相應(yīng)的改進(jìn)建議，以期騰訊網(wǎng)迷你首頁(yè)能夠?yàn)槠溆脩籼峁└淤N近用戶體驗(yàn)的資訊及服務(wù)，為網(wǎng)站或軟件吸引更多的用戶，帶來(lái)更大的商業(yè)效益。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

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