本文選題：移動互聯(lián)網(wǎng)　切入點：微傳播　出處：《鄭州大學》2017年碩士論文

【摘要】：進入移動互聯(lián)時代,智能手機等移動設備成為傳播的主要通道,并且不斷取代傳統(tǒng)的傳播通道。媒介融合進入以移動傳播為重要端口的新階段。當今,人們接受信息、知識、娛樂,已經(jīng)基本依托微博、微信、微視頻和客戶端等“三微一端”。尤其是微視頻日漸占據(jù)移動傳播的中心位置,成為遍在性、普泛性的微傳播應用。“今日頭條”CEO張一鳴認為微視頻將是移動互聯(lián)網(wǎng)時代內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的下一個風口。微視頻與各行業(yè)的滲透使其發(fā)展速度迅猛,生活中無處不在的微視頻引來了學界及業(yè)界的注目。2015年,“互聯(lián)網(wǎng)+”被提上國家發(fā)展戰(zhàn)略的重要議程,從而推動各行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。2017年,“移動優(yōu)先”成為人們對互聯(lián)網(wǎng)技術拓展和運用的共識。移動互聯(lián)網(wǎng)的普及,移動端媒體的崛起,使“微視頻+”成為各行各業(yè)在運用互聯(lián)網(wǎng)思維進行信息傳播或產(chǎn)品營銷時,優(yōu)先考慮的傳播方式及營銷手段。微視頻以它“短、快、精”的傳播方式,創(chuàng)作簡單化、傳播及時化、內(nèi)容碎片化、分享社交化的傳播特征,滿足了移動互聯(lián)網(wǎng)時代下人們的生活場景碎片化、生活節(jié)奏快速化、生活態(tài)度社交化的“快餐式”生活需求。本文從移動互聯(lián)背景下微視頻“發(fā)展”角度,以具有典型研究價值的微視頻為切入點,重點研究了微視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展動因。本文認為,從信息社會發(fā)展的進程可以看到,我們已經(jīng)進入了移動、全媒體傳播的新階段。移動、社交和微視頻三位一體的新傳播樣態(tài),以其大眾參與性和隨時隨地自由性的傳播特點,成為移動互聯(lián)應用的新寵。人類信息社會傳播的發(fā)展是由文字、圖片逐步轉(zhuǎn)向聲音、視頻階段。而一旦進入視頻階段,各類傳播就開始加速了媒體的立體性變革。移動互聯(lián)時代在短時期內(nèi)走過了這一歷程。微視頻在移動互聯(lián)環(huán)境中的發(fā)展,有其鮮明的技術邏輯。經(jīng)過互聯(lián)新技術的迭代發(fā)展,第三代通信網(wǎng)絡技術的成熟與推廣,隨著智能手機的普及,微博、微信和移動客戶端的廣泛應用,以及微小說、微漫畫等應用的擴張,前些年一度沉寂的微視頻再次回歸,并快速異軍突起,在各個領域得到廣泛運用,并全面影響和重構(gòu)當今的互聯(lián)傳播業(yè)態(tài)。移動微視頻的出現(xiàn),與傳統(tǒng)影視、網(wǎng)端上的微視頻互通、互聯(lián)、互補,不僅符合當今快節(jié)奏生活中的網(wǎng)絡觀看習慣和移動終端特色,也可滿足信息爆炸、注意力稀缺背景下用戶的自我表現(xiàn)、自主參與的需求。同時,移動互聯(lián)的開放性、社區(qū)性屬性,是微視頻成為社會公益的重要渠道,人們通過這種簡單而又快速的生活干預方式,建構(gòu)移動社交時代的公共領域。當然,影響微視頻發(fā)展的最主要動因是其市場邏輯,媒介消費主義的需求使創(chuàng)業(yè)者和投資人都看上了這個引領未來的領域,各類媒體和網(wǎng)絡平臺都在微視頻領域發(fā)力,尤其是電視媒體把微視頻作為轉(zhuǎn)型和發(fā)展的主要突破口之一。在此基礎上,本文對微視頻發(fā)展中存在的主要問題進行分析。總體上看,微視頻是未來媒體發(fā)展的一個重要方向,具有廣闊的前景和市場。但是,當前微視頻的問題也是明顯的。從內(nèi)容上講,微視頻的同質(zhì)化、庸俗化的問題還嚴重制約著其發(fā)展;從運作上看,微視頻的營運方向單一化和淺表化還是一個亟待突破的問題,同時版權問題仍然是一個瓶頸;從文化建構(gòu)的角度看,微視頻的社會監(jiān)管仍然是一個短板,微視頻社會文化的建設性拓展還要走很長的路。通過透視微視頻的總體狀況,本文對微視頻的發(fā)展趨勢做出一些預測。其一,微視頻的社交化應用,仍然是其發(fā)展的主要依托點,這將為微視頻的發(fā)展提供寬廣的發(fā)展空間;其二,微視頻應用從傳統(tǒng)的信息傳播領域擴展到更加多元、廣闊的生活領域,休閑、服務、娛樂、交友、教育、健康、營銷等都將和微視頻結(jié)緣,并且孕育著巨大的商機,伴隨著劇烈的市場競爭,在開拓關系性營銷的同時,微視頻的內(nèi)容和品質(zhì)競爭,將成為其發(fā)展的主要突破點;其三,微視頻的專業(yè)性集合和專業(yè)性制作將占有主要位置,在海量的微視頻資源中,用戶需要適合自己個性化需求的微視頻,尤其是微視頻的開放性把關、集合、推薦性分發(fā)機制的建構(gòu),成為當前急需解決的緊要問題,也是當前微視頻個性化發(fā)展的主要路徑之一。
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【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206
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本文編號：1718141