發(fā)布時(shí)間：2018-03-29 15:45

  本文選題：范冰冰　切入點(diǎn)：微信公眾號(hào)　出處：《江西財(cái)經(jīng)大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：在2011年,中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊推出了微信。發(fā)展至今,微信的勢頭依然很強(qiáng)勁,在國內(nèi)外已經(jīng)擁有了龐大的用戶群體。根據(jù)騰訊提供的關(guān)于2016年微信用戶數(shù)量的最新消息顯示,用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8.06億。作為一種成本低廉、影響面廣泛的傳播平臺(tái),明星的特殊需求與微信公眾號(hào)的傳播特性不謀而合,繼王力宏成為最早的一位微信名人之后,兩岸三地一線的娛樂明星也紛紛創(chuàng)建了自己的明星微信公眾號(hào)。逐漸地,微信公眾號(hào)成為了明星傳播個(gè)人形象重要的媒介平臺(tái)之一,明星如何利用微信公眾號(hào)進(jìn)行形象傳播成為了一個(gè)值得探討的問題。本文基于明星微信公眾號(hào)的前提下,根據(jù)清博指數(shù)和新榜平臺(tái)提供相關(guān)數(shù)據(jù)來看,范冰冰微信公眾號(hào)在眾多的明星微信公眾號(hào)當(dāng)中脫穎而出,具有一定的代表性和借鑒意義。首先,本文給明星微信公眾號(hào)進(jìn)行界定,并分析了明星開通微信公眾號(hào)的原因,同時(shí)也闡明了明星形象的含義、明星形象的特點(diǎn)和明星形象傳播的意義所在。然后,綜合運(yùn)用內(nèi)容分析和文獻(xiàn)閱讀法等研究方法,運(yùn)用相關(guān)的理論知識(shí),對(duì)范冰冰微信公眾號(hào)的形象傳播的主體、受眾、內(nèi)容、策略以及效果進(jìn)行研究和探討,在此基礎(chǔ)上,總結(jié)和歸納出范冰冰微信公眾號(hào)對(duì)其他明星微信公眾號(hào)的的經(jīng)驗(yàn)借鑒和啟示,以及找出了其在形象傳播的過程中存在“真身”漸乏參與,微信公眾號(hào)缺乏管理;商業(yè)氣息過重,缺乏藝術(shù)性氛圍;原創(chuàng)性內(nèi)容較貧乏,未充分運(yùn)用高豐富度媒介;推送缺乏時(shí)間觀念,不善于利用大數(shù)據(jù)等問題,并針對(duì)這些存在的問題提出了其自身應(yīng)積極參與,加強(qiáng)規(guī)范化管理、適度推送商業(yè)性消息,營造藝術(shù)氛圍、運(yùn)用高豐富度媒介,塑造鮮明的形象、充分利用數(shù)據(jù),改善推送方案等具有可行性的策略。以小見大,同時(shí)也給明星這一類型的微信公眾號(hào)的形象傳播提供了一定的經(jīng)驗(yàn)借鑒。
[Abstract]:In 2011, Tencent, a Chinese Internet company, launched WeChat. Today, WeChat has a strong momentum and already has a large user base at home and abroad. According to the latest information provided by Tencent on the number of WeChat users in 2016, The number of users has reached 806 million. As a low-cost and widely influential communication platform, the special needs of the stars coincide with the transmission characteristics of Official account, following Official account becoming the first WeChat celebrity. Entertainment stars from the three places on both sides of the strait have also created their own star, WeChat Official account. Gradually, the WeChat Official account has become one of the most important media platforms for stars to spread their personal image. How to make use of Official account WeChat for image communication has become a problem worth discussing. This paper, based on the premise of celebrity Wei Xin Official account, provides relevant data according to the Qingbo Index and the new list platform. Official account's WeChat Official account stands out among the many celebrities in the world, and it has certain representativeness and reference significance. First of all, this paper defines the celebrity WeChat Official account, and analyzes the reasons why the star opened the WeChat Official account WeChat WeChat. At the same time, it clarifies the meaning of star image, the characteristics of star image and the significance of star image communication. On the basis of studying and discussing the main body, audience, content, strategy and effect of Official account's image communication on WeChat, This paper summarizes and summarizes Official account's experience and inspiration to the other stars, Official account, and finds out that there is a gradual lack of "real body" participation in the process of image dissemination, the lack of management, the heavy commercial atmosphere, the lack of management, the lack of management, the lack of management, the lack of management, the lack of management, the lack of management, the lack of management, and the excessive commercial atmosphere. Lack of artistic atmosphere; lack of originality and full use of highly enriched media; promotion of problems such as lack of time concept, poor use of big data, etc., and put forward that they should actively participate in these existing problems. Strengthening standardized management, appropriately pushing commercial news, creating an artistic atmosphere, using highly enriched media, shaping a clear image, making full use of data, improving push schemes and other feasible strategies. At the same time to star this type of WeChat Official account image communication to provide certain experience reference.
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1681790