本文選題：廣告文化　切入點：符號學(xué)分析　出處：《青年記者》2017年21期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正隨著全球文化融合和經(jīng)濟一體化加深,廣告的國際化傳播不可避免。廣告之間的跨文化差異在不同文化中是如何體現(xiàn)的?跨國企業(yè)應(yīng)該如何更好地使廣告適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕厣赃_到推銷商品的目的?本文對比蘋果公司2015年在中國和美國投放的兩則廣告,即《老唱片》和《開篇》,利用符號學(xué)的分析方法,比較兩則廣告在人物、場景設(shè)置、音樂、敘事方法
[Abstract]:With the deepening of global cultural integration and economic integration, the international spread of advertising is inevitable. How does the cross-cultural difference between advertisements manifest in different cultures? How can multinationals better adapt their advertisements to local cultural characteristics in order to promote their products? This paper compares the two ads that Apple put in China and the United States in 2015, that is, "Old Records" and "opening", and compares the two advertisements in characters, scene settings, music and narrative methods by means of semiotics analysis.
【作者單位】： 中國青年政治學(xué)院新聞傳播學(xué)院;
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：1588392