本文關(guān)鍵詞：手機(jī)二維碼在新聞傳播中的應(yīng)用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京體育大學(xué)》 2014年

手機(jī)二維碼在體育賽事營(yíng)銷中的應(yīng)用研究

張賀  

【摘要】：近年來,手機(jī)二維碼在許多領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用,并收到了良好的效果。受此啟發(fā),本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料、專家訪談、實(shí)地調(diào)查、比較分析等研究方法,對(duì)手機(jī)二維碼在體育賽事營(yíng)銷中的應(yīng)用問題進(jìn)行了較為深入的分析,得出如下結(jié)論： 1.手機(jī)二維碼是一種有效的市場(chǎng)營(yíng)銷媒介�，F(xiàn)階段,手機(jī)二維碼的營(yíng)銷作用主要表現(xiàn)在廣告領(lǐng)域和電子移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域。 2.和以往體育賽事營(yíng)銷的主要媒介手段相比,手機(jī)二維碼的優(yōu)越性表現(xiàn)在兩個(gè)方面：對(duì)于體育企業(yè)來說,手機(jī)二維碼是一種新的營(yíng)銷方式；而對(duì)于體育賽事消費(fèi)者來說,手機(jī)二維碼是一種新的消費(fèi)體驗(yàn)。 3.現(xiàn)階段,手機(jī)二維碼在體育賽事營(yíng)銷中的具體應(yīng)用主要包括體育賽事信息推廣和020賽事票務(wù)兩個(gè)方面�；谑謾C(jī)二維碼的賽事信息推廣可以依托自建移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站,也可以依托第三方社交軟件,其在具體流程上分為編制相應(yīng)手機(jī)二維碼、獲得用戶掃描、實(shí)現(xiàn)信息傳送和互動(dòng)三個(gè)步驟。手機(jī)二維碼在體育賽事電子商務(wù)營(yíng)銷方面的應(yīng)用主要表現(xiàn)為020票務(wù)營(yíng)銷,具體操作上分為與移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商合作、自主開發(fā)運(yùn)營(yíng)賽事票務(wù)APP、與第三方購(gòu)物網(wǎng)站合作三種類型。 為了在體育賽事營(yíng)銷中更好的應(yīng)用手機(jī)二維碼,本文從政府和企業(yè)兩個(gè)層面提出對(duì)策：第一,在政府層面。首先,政府應(yīng)制定手機(jī)二維碼在體育賽事營(yíng)銷中的碼制標(biāo)準(zhǔn)；其次,政府需制定并完善手機(jī)二維碼應(yīng)用于體育賽事營(yíng)銷的相關(guān)法律法規(guī)；再次,政府要關(guān)注手機(jī)二維碼應(yīng)用于體育賽事營(yíng)銷的安全性。第二,在企業(yè)層面。首先,賽事方需要準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場(chǎng),包括賽事定位和客戶定位兩個(gè)方面；其次,賽事運(yùn)營(yíng)方要提高包括賽事質(zhì)量、營(yíng)銷能力、與產(chǎn)業(yè)鏈中各方的協(xié)調(diào)能力等諸多核心能力；再次,賽事運(yùn)營(yíng)方應(yīng)利用多種形式加強(qiáng)體育賽事手機(jī)二維碼的推廣；最后,賽事運(yùn)營(yíng)方應(yīng)注重客戶體驗(yàn)的重要性,通過多種形式提升手機(jī)二維碼應(yīng)用于體育賽事營(yíng)銷的客戶體驗(yàn)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京體育大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G80-05
【目錄】：

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本文編號(hào)：158029