發(fā)布時間：2016-10-29 18:10

  本文關鍵詞：手機二維碼在新聞傳播中的應用研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京體育大學》 2014年

手機二維碼在體育賽事營銷中的應用研究

張賀  

【摘要】：近年來,手機二維碼在許多領域得到廣泛的應用,并收到了良好的效果。受此啟發(fā),本文運用文獻資料、專家訪談、實地調查、比較分析等研究方法,對手機二維碼在體育賽事營銷中的應用問題進行了較為深入的分析,得出如下結論： 1.手機二維碼是一種有效的市場營銷媒介�，F(xiàn)階段,手機二維碼的營銷作用主要表現(xiàn)在廣告領域和電子移動商務領域。 2.和以往體育賽事營銷的主要媒介手段相比,手機二維碼的優(yōu)越性表現(xiàn)在兩個方面：對于體育企業(yè)來說,手機二維碼是一種新的營銷方式；而對于體育賽事消費者來說,手機二維碼是一種新的消費體驗。 3.現(xiàn)階段,手機二維碼在體育賽事營銷中的具體應用主要包括體育賽事信息推廣和020賽事票務兩個方面。基于手機二維碼的賽事信息推廣可以依托自建移動互聯(lián)網網站,也可以依托第三方社交軟件,其在具體流程上分為編制相應手機二維碼、獲得用戶掃描、實現(xiàn)信息傳送和互動三個步驟。手機二維碼在體育賽事電子商務營銷方面的應用主要表現(xiàn)為020票務營銷,具體操作上分為與移動運營商合作、自主開發(fā)運營賽事票務APP、與第三方購物網站合作三種類型。 為了在體育賽事營銷中更好的應用手機二維碼,本文從政府和企業(yè)兩個層面提出對策：第一,在政府層面。首先,政府應制定手機二維碼在體育賽事營銷中的碼制標準；其次,政府需制定并完善手機二維碼應用于體育賽事營銷的相關法律法規(guī)；再次,政府要關注手機二維碼應用于體育賽事營銷的安全性。第二,在企業(yè)層面。首先,賽事方需要準確定位目標市場,包括賽事定位和客戶定位兩個方面；其次,賽事運營方要提高包括賽事質量、營銷能力、與產業(yè)鏈中各方的協(xié)調能力等諸多核心能力；再次,賽事運營方應利用多種形式加強體育賽事手機二維碼的推廣；最后,賽事運營方應注重客戶體驗的重要性,通過多種形式提升手機二維碼應用于體育賽事營銷的客戶體驗。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：北京體育大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G80-05
【目錄】：

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本文編號：158029