基于挖財?shù)睦碡旑愐苿討脗鞑ゲ呗匝芯?/H1>
發(fā)布時間：2018-03-02 02:19
本文關鍵詞： 理財類APP 傳播策略 挖財 出處：《浙江傳媒學院》2016年碩士論文 論文類型：學位論文
【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來與“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起,個人理財類APP借著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的風口之勢,迎來了蓬勃發(fā)展的最佳機遇。普通投資者不斷增長的理財需求與有限的時間和理財專業(yè)技能之間的矛盾,使個人理財類APP在市場份額不斷擴大的同時,同類產品之間的競爭也日益激烈。在眾多的理財類的APP產品中,挖財作為國內首款記賬類應用,誕生7年來不斷布局個人資產管理領域,憑借著精準的定位與獨特的傳播推廣策略,其影響力與市場占有率已遠遠超過行業(yè)同類產品。理財類移動應用從各方面顛覆了傳統(tǒng)金融格局,以挖財為代表的理財類APP憑借多元化的發(fā)展模式與發(fā)展優(yōu)勢迅速成長,為整個傳統(tǒng)金融行業(yè)帶來了創(chuàng)新與改變。本文以傳播的“5W”要素為主要研究內容,將傳播策略與創(chuàng)新擴散模式相結合,首先探究理財類APP的主體策略,其次從內部渠道、公關渠道、社會化媒體渠道與應用渠道等四個方面對理財類APP有效的傳播推廣方式進行探討和總結,接著從傳播內容角度出發(fā)以挖財為例總結理財類APP的平臺、產品、推廣內容,最后從傳播意識、傳播方法、傳播策略等方面指出理財類APP在傳播過程中存在的不足,并提出了相應的改進策略。
[Abstract]:With the advent of the era of mobile Internet and the rise of the concept of "Internet", APP of personal finance takes advantage of the power of the Internet financial industry. The conflict between the growing financial needs of ordinary investors and limited time and expertise in managing finance has led to a growing market share of personal finance APP. The competition among similar products is becoming increasingly fierce. Among the numerous APP products of financial management category, the first accounting application in China has been used for seven years, and the field of personal assets management has been continuously distributed in the past seven years. With its precise positioning and unique communication and promotion strategy, its influence and market share have far exceeded that of similar products in the industry. The financial management APP, represented by digging for money, has grown rapidly by virtue of its diversified development model and development advantages, which has brought innovation and change to the whole traditional financial industry. This paper takes the "5W" element as the main research content. Combining the communication strategy with the innovation diffusion mode, we first explore the main strategy of financial management APP, secondly, from the internal channels, public relations channels, Social media channels and application channels are four aspects to discuss and summarize the effective communication and promotion methods of financial management APP, and then from the perspective of communication content to sum up the platform, products and promotion content of financial management APP. Finally, from the aspects of communication consciousness, communication methods and communication strategies, this paper points out the shortcomings of financial management APP in the process of communication, and puts forward corresponding improvement strategies.
【學位授予單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【相似文獻】
相關期刊論文 前10條
1 蔡之國;;幽默廣告及傳播策略[J];當代傳播;2008年03期
2 王乃考;;消費“心時代”的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J];青年記者;2008年21期
3 柳村;;危機事件中媒體的作用與傳播策略[J];青年記者;2009年24期
4 許建康;固守與拓展——對全球化背景下《美術》雜志傳播策略的一點思考[J];美術;2004年06期
5 何芳芳;美國之音對華滲透的傳播策略[J];軍事記者;2005年09期
6 王潔;現(xiàn)代廣告的意識傳播策略[J];當代傳播;2005年02期
7 程曼麗;;論我國軟實力提升中的大眾傳播策略[J];對外大傳播;2006年10期
8 王瑋;金萍華;;中國企業(yè)海外大眾傳播策略探討[J];新聞界;2006年06期
9 曲怡飛;;由地震捐款風波看名人危機事件的傳播策略[J];今傳媒;2008年12期
10 王健兒;;杭州市對外傳播策略分析[J];對外傳播;2010年04期
相關會議論文 前10條
1 程曼麗;;論我國軟實力提升中的大眾傳播策略[A];中國傳播學會成立大會暨第九次全國傳播學研討會論文集[C];2006年
2 林清麗;陳淑麗;;臺灣“戒煙就贏比賽”的傳播策略及戒煙成效[A];第六屆兩岸四地煙害防制交流研討會論文集[C];2012年
3 邢永川;林浩;;中國新聞社廣西分社面向東南亞的傳播策略研究[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2011年刊）[C];2011年
4 文衛(wèi)華;;融合文化下的傳播策略與收視形態(tài)探析——以美國電視連續(xù)劇《迷失》為例[A];中國傳媒大學第三屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集[C];2009年
5 劉娟;;中國體育發(fā)展中新媒體的傳播策略研究[A];第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編(4)[C];2011年
6 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第五屆中國健康傳播大會論文集[C];2010年
7 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第四屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2009年
8 伯納德·希爾;;PCST傳播策略的演化[A];中國科普理論與實踐探索——2010科普理論國際論壇暨第十七屆全國科普理論研討會論文集[C];2010年
9 ;第八屆中國健康傳播大會“十佳論文”獲獎名單[A];第八屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2013年
10 李夢潔;;草根健康類微博的特征、傳播策略和影響力——基于對新浪微博“美容健康”的內容分析[A];第八屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2013年
相關重要報紙文章 前10條
1 中國資深戰(zhàn)略營銷專家 張心忠;茶企的傳播策略[N];中華合作時報;2014年
2 陳平;在影響旅游業(yè)的危機中 恢復、改進國家形象的傳播策略(下)[N];中國旅游報;2008年
3 新加坡南洋理工大學國立教育學院 王兵;“外位性”與“文化維�！保喝A文域外傳播策略[N];中國社會科學報;2013年
4 本報記者 魯日峰;大災害之后企業(yè)如何選擇廣告?zhèn)鞑ゲ呗�？[N];中國經濟導報;2008年
5 實力傳播集團實力媒體中國區(qū)董事總經理 郭志明 本報記者 蔡放 整理;發(fā)散的消費需求 聚焦的傳播策略[N];中國經營報;2009年
6 上海大學社會學系教授 顧駿;媒體該如何監(jiān)督企業(yè)[N];東方早報;2013年
7 郭志明邋蔡放;乳品企業(yè)的下一步傳播策略[N];中國經營報;2008年
8 本報記者 王浩;信心決定態(tài)度 策略影響效果[N];中國工商報;2009年
9 范恒星;可立克感冒藥傳播策略亟待改進[N];農村醫(yī)藥報（漢）;2007年
10 北京中安盛投資咨詢公司 付百航;海王：越飛越高越模糊[N];中國工業(yè)報;2003年
相關博士學位論文 前1條
1 吳定勇;接受美學視野中的都市報新聞傳播策略[D];四川大學;2005年
相關碩士學位論文 前10條
1 梁璽;原生廣告的傳播策略研究[D];河北大學;2015年
2 朱朋朋;微電影的傳播策略研究[D];蘇州大學;2015年
3 薄媛慧;江蘇省政務微博考察研究[D];南京理工大學;2015年
4 李瓊靈;企業(yè)微信品牌傳播探究[D];蘇州大學;2015年
5 馬媛南;《侶行》的創(chuàng)意傳播策略研究[D];浙江大學;2015年
6 蘇航;湖北現(xiàn)代漆藝的傳播策略和市場推廣[D];湖北美術學院;2015年
7 杜曉彤;中國敘事詩的對外傳播及譯介策略研究[D];山西大學;2015年
8 王珊;社會主義核心價值觀的微博傳播策略初探[D];廣西大學;2015年
9 姚沁;泰國大學生中國形象認知調查與國際傳播策略反思[D];四川外國語大學;2015年
10 張乾;中國英文對外傳播期刊的發(fā)展與傳播策略[D];復旦大學;2014年
，
本文編號：1554610
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/1554610.html
本文關鍵詞： 理財類APP 傳播策略 挖財 出處：《浙江傳媒學院》2016年碩士論文 論文類型：學位論文
【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的全面到來與“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的興起,個人理財類APP借著互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的風口之勢,迎來了蓬勃發(fā)展的最佳機遇。普通投資者不斷增長的理財需求與有限的時間和理財專業(yè)技能之間的矛盾,使個人理財類APP在市場份額不斷擴大的同時,同類產品之間的競爭也日益激烈。在眾多的理財類的APP產品中,挖財作為國內首款記賬類應用,誕生7年來不斷布局個人資產管理領域,憑借著精準的定位與獨特的傳播推廣策略,其影響力與市場占有率已遠遠超過行業(yè)同類產品。理財類移動應用從各方面顛覆了傳統(tǒng)金融格局,以挖財為代表的理財類APP憑借多元化的發(fā)展模式與發(fā)展優(yōu)勢迅速成長,為整個傳統(tǒng)金融行業(yè)帶來了創(chuàng)新與改變。本文以傳播的“5W”要素為主要研究內容,將傳播策略與創(chuàng)新擴散模式相結合,首先探究理財類APP的主體策略,其次從內部渠道、公關渠道、社會化媒體渠道與應用渠道等四個方面對理財類APP有效的傳播推廣方式進行探討和總結,接著從傳播內容角度出發(fā)以挖財為例總結理財類APP的平臺、產品、推廣內容,最后從傳播意識、傳播方法、傳播策略等方面指出理財類APP在傳播過程中存在的不足,并提出了相應的改進策略。
[Abstract]:With the advent of the era of mobile Internet and the rise of the concept of "Internet", APP of personal finance takes advantage of the power of the Internet financial industry. The conflict between the growing financial needs of ordinary investors and limited time and expertise in managing finance has led to a growing market share of personal finance APP. The competition among similar products is becoming increasingly fierce. Among the numerous APP products of financial management category, the first accounting application in China has been used for seven years, and the field of personal assets management has been continuously distributed in the past seven years. With its precise positioning and unique communication and promotion strategy, its influence and market share have far exceeded that of similar products in the industry. The financial management APP, represented by digging for money, has grown rapidly by virtue of its diversified development model and development advantages, which has brought innovation and change to the whole traditional financial industry. This paper takes the "5W" element as the main research content. Combining the communication strategy with the innovation diffusion mode, we first explore the main strategy of financial management APP, secondly, from the internal channels, public relations channels, Social media channels and application channels are four aspects to discuss and summarize the effective communication and promotion methods of financial management APP, and then from the perspective of communication content to sum up the platform, products and promotion content of financial management APP. Finally, from the aspects of communication consciousness, communication methods and communication strategies, this paper points out the shortcomings of financial management APP in the process of communication, and puts forward corresponding improvement strategies.
【學位授予單位】：浙江傳媒學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【相似文獻】
相關期刊論文 前10條
1 蔡之國;;幽默廣告及傳播策略[J];當代傳播;2008年03期
2 王乃考;;消費“心時代”的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J];青年記者;2008年21期
3 柳村;;危機事件中媒體的作用與傳播策略[J];青年記者;2009年24期
4 許建康;固守與拓展——對全球化背景下《美術》雜志傳播策略的一點思考[J];美術;2004年06期
5 何芳芳;美國之音對華滲透的傳播策略[J];軍事記者;2005年09期
6 王潔;現(xiàn)代廣告的意識傳播策略[J];當代傳播;2005年02期
7 程曼麗;;論我國軟實力提升中的大眾傳播策略[J];對外大傳播;2006年10期
8 王瑋;金萍華;;中國企業(yè)海外大眾傳播策略探討[J];新聞界;2006年06期
9 曲怡飛;;由地震捐款風波看名人危機事件的傳播策略[J];今傳媒;2008年12期
10 王健兒;;杭州市對外傳播策略分析[J];對外傳播;2010年04期
相關會議論文 前10條
1 程曼麗;;論我國軟實力提升中的大眾傳播策略[A];中國傳播學會成立大會暨第九次全國傳播學研討會論文集[C];2006年
2 林清麗;陳淑麗;;臺灣“戒煙就贏比賽”的傳播策略及戒煙成效[A];第六屆兩岸四地煙害防制交流研討會論文集[C];2012年
3 邢永川;林浩;;中國新聞社廣西分社面向東南亞的傳播策略研究[A];中國少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會發(fā)展論叢（2011年刊）[C];2011年
4 文衛(wèi)華;;融合文化下的傳播策略與收視形態(tài)探析——以美國電視連續(xù)劇《迷失》為例[A];中國傳媒大學第三屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集[C];2009年
5 劉娟;;中國體育發(fā)展中新媒體的傳播策略研究[A];第九屆全國體育科學大會論文摘要匯編(4)[C];2011年
6 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第五屆中國健康傳播大會論文集[C];2010年
7 王慧;常松;;艾滋病博客的傳播特征和發(fā)展策略[A];第四屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2009年
8 伯納德·希爾;;PCST傳播策略的演化[A];中國科普理論與實踐探索——2010科普理論國際論壇暨第十七屆全國科普理論研討會論文集[C];2010年
9 ;第八屆中國健康傳播大會“十佳論文”獲獎名單[A];第八屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2013年
10 李夢潔;;草根健康類微博的特征、傳播策略和影響力——基于對新浪微博“美容健康”的內容分析[A];第八屆中國健康傳播大會優(yōu)秀論文集[C];2013年
相關重要報紙文章 前10條
1 中國資深戰(zhàn)略營銷專家 張心忠;茶企的傳播策略[N];中華合作時報;2014年
2 陳平;在影響旅游業(yè)的危機中 恢復、改進國家形象的傳播策略(下)[N];中國旅游報;2008年
3 新加坡南洋理工大學國立教育學院 王兵;“外位性”與“文化維�！保喝A文域外傳播策略[N];中國社會科學報;2013年
4 本報記者 魯日峰;大災害之后企業(yè)如何選擇廣告?zhèn)鞑ゲ呗�？[N];中國經濟導報;2008年
5 實力傳播集團實力媒體中國區(qū)董事總經理 郭志明 本報記者 蔡放 整理;發(fā)散的消費需求 聚焦的傳播策略[N];中國經營報;2009年
6 上海大學社會學系教授 顧駿;媒體該如何監(jiān)督企業(yè)[N];東方早報;2013年
7 郭志明邋蔡放;乳品企業(yè)的下一步傳播策略[N];中國經營報;2008年
8 本報記者 王浩;信心決定態(tài)度 策略影響效果[N];中國工商報;2009年
9 范恒星;可立克感冒藥傳播策略亟待改進[N];農村醫(yī)藥報（漢）;2007年
10 北京中安盛投資咨詢公司 付百航;海王：越飛越高越模糊[N];中國工業(yè)報;2003年
相關博士學位論文 前1條
1 吳定勇;接受美學視野中的都市報新聞傳播策略[D];四川大學;2005年
相關碩士學位論文 前10條
1 梁璽;原生廣告的傳播策略研究[D];河北大學;2015年
2 朱朋朋;微電影的傳播策略研究[D];蘇州大學;2015年
3 薄媛慧;江蘇省政務微博考察研究[D];南京理工大學;2015年
4 李瓊靈;企業(yè)微信品牌傳播探究[D];蘇州大學;2015年
5 馬媛南;《侶行》的創(chuàng)意傳播策略研究[D];浙江大學;2015年
6 蘇航;湖北現(xiàn)代漆藝的傳播策略和市場推廣[D];湖北美術學院;2015年
7 杜曉彤;中國敘事詩的對外傳播及譯介策略研究[D];山西大學;2015年
8 王珊;社會主義核心價值觀的微博傳播策略初探[D];廣西大學;2015年
9 姚沁;泰國大學生中國形象認知調查與國際傳播策略反思[D];四川外國語大學;2015年
10 張乾;中國英文對外傳播期刊的發(fā)展與傳播策略[D];復旦大學;2014年
，本文編號：1554610
本文鏈接：http://sikaile.net/xinwenchuanbolunwen/1554610.html
