本文關(guān)鍵詞： 系統(tǒng)動(dòng)力 因果分析 微信朋友圈 信息傳播 口碑傳播　出處：《商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究》2017年14期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：在自傳播趨勢(shì)下,微信朋友圈等社交媒體營(yíng)銷,日益成為業(yè)界關(guān)注的熱門課題。本文通過(guò)對(duì)微信朋友圈多種信息傳播形式的系統(tǒng)分析和規(guī)律研究,運(yùn)用系統(tǒng)因果關(guān)系方法論和口碑營(yíng)銷等多種理論,采用系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)的因果關(guān)系圖,構(gòu)建了微信朋友圈信息傳播模型,并對(duì)一家花店"教師節(jié)送花"活動(dòng)在朋友圈傳播的案例進(jìn)行了實(shí)證分析,以期為企業(yè)營(yíng)銷提供依據(jù)和建議。
[Abstract]:In the trend of self-dissemination, social media marketing, such as Moments, has become a hot topic in the industry. Using the theory of system causality and word-of-mouth marketing, and adopting the causality diagram of system dynamics, this paper constructs the information communication model of Moments of WeChat. An empirical analysis is made on the case of a flower shop "teacher's Day" spreading in Moments in order to provide the basis and suggestions for enterprise marketing.
【作者單位】： 中山大學(xué)新華學(xué)院;暨南大學(xué)管理學(xué)院;
【基金】：2016年廣東省重大科技專項(xiàng)“基于大數(shù)據(jù)和游戲化學(xué)習(xí)的教育云平臺(tái)研發(fā)及規(guī)模化應(yīng)用”(2016B010124008) 中山大學(xué)新華學(xué)院2016年校級(jí)項(xiàng)目(2016Z001、2016J022和2016JP010)
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1542064