本文關(guān)鍵詞： 騰訊體育 視頻直播 內(nèi)容生產(chǎn) 發(fā)展策略　出處：《四川師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的發(fā)展和國(guó)家對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的大力投入,網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播的用戶人數(shù)正在逐年的增加。近年來(lái)國(guó)家對(duì)于體育賽事直播版權(quán)的政策正在逐漸放寬,新媒體平臺(tái)競(jìng)相加入到了網(wǎng)絡(luò)體育視頻直播的行列中來(lái)。正是在這種背景下,騰訊體育走上了網(wǎng)絡(luò)視頻直播NBA賽事的道路。2015年騰訊體育以5億美元的價(jià)格拿下了未來(lái)5個(gè)賽季NBA賽事的新媒體版權(quán),完成了對(duì)中國(guó)大陸地區(qū)NBA網(wǎng)絡(luò)直播權(quán)限的壟斷。在獲得了NBA這一直播資源后,如何運(yùn)營(yíng)它對(duì)于騰訊體育來(lái)說(shuō)顯得尤為重要,這也是本文所研究的重點(diǎn)。本文首先對(duì)NBA在中國(guó)的傳播發(fā)展進(jìn)行簡(jiǎn)要梳理,并對(duì)騰訊體育NBA視頻直播的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了分析。然后著重從賽事傳播、直播流程編排以及主持與解說(shuō)三個(gè)方面研究了騰訊體育NBA視頻直播的內(nèi)容生產(chǎn),并解讀了AR等新的數(shù)字技術(shù)在直播中的創(chuàng)新應(yīng)用。就當(dāng)下騰訊體育NBA視頻直播過(guò)程中所存在的問(wèn)題進(jìn)行了總結(jié)歸納,筆者認(rèn)為現(xiàn)在騰訊體育NBA視頻直播主要存在對(duì)用戶服務(wù)力度不足、商業(yè)定位不明確、從業(yè)人員水平不高以及獨(dú)播資源未被完全利用四個(gè)方面的問(wèn)題。關(guān)于騰訊體育NBA視頻直播未來(lái)的發(fā)展方向,筆者認(rèn)為應(yīng)該從塑造品牌形象、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、開發(fā)商業(yè)資源、合理利用版權(quán)以及完善虛擬社區(qū)五個(gè)方面去努力。本文主要研究了騰訊體育NBA視頻直播的現(xiàn)狀,通過(guò)分析目前直播中的創(chuàng)新性和不足,對(duì)其未來(lái)的發(fā)展方向提出了建議。期望通過(guò)這些研究可以對(duì)騰訊體育以及我國(guó)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)視頻體育直播提供具體的策略。
[Abstract]:With the development of network technology and the country to live vigorously into the sports industry, the number of users online sports video broadcast is increasing year by year. In recent years the country to live sports copyright policy is gradually relaxed, the new media platform to join the Internet sports video broadcast ranks. It is in this context, Tencent sports on the network video broadcast NBA games of the road.2015 sports Tencent with $500 million price to win the next 5 seasons NBA events, new media copyright, complete the broadcast rights on the mainland Chinese NBA monopoly network. After acquiring NBA this broadcast resources, how to operate it for sports Tencent it is particularly important, which is the focus of this study. Firstly, it briefly introduces the development of NBA communication in Chinese, and broadcast on Tencent sports video NBA The internal and external environment are analyzed. Then focuses on the dissemination of events, live orchestration and host and explain three aspects of research on sports Tencent NBA live video content production, and interpretation of the innovative application of AR new technology in digital broadcast. The current sports Tencent NBA video broadcast the problems existing in the process of sum up, I think now sports Tencent NBA video broadcast the main problems of customer service efforts, business positioning is not clear, level of employees is not high and the independent radio resources are not fully utilized in four aspects. On the Tencent sports NBA live video of the future direction of development, I believe that there should be shaping the brand image, optimization the user experience, the development of commercial resources, rational use of copyright and to improve the five aspects of the virtual community. This paper mainly studies the Tencent NBA sports live video The status quo, through analyzing the innovation and shortage in the live broadcast, puts forward some suggestions for its future development direction. It is hoped that through these researches, we can provide specific strategies for Tencent sports and China's future online video sports live broadcast.

【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;G841

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1528566