本文關鍵詞： 小型文化服務企業(yè) 企業(yè)形象 企業(yè)形象識別系統(tǒng)(CIS) CIS的重構　出處：《西南大學》2016年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：在全球經(jīng)濟一體化的今天,小型文化服務企業(yè)的發(fā)展壯大對社會的進步有著不可忽視的作用。隨著“衣要保暖、食能果腹”這一消費思想的過時,人們愈發(fā)趨向于追求商品的附加價值——品牌形象所能帶來的心理沖擊和感受,與企業(yè)精神相結合的品牌成為消費者在選擇商品時內(nèi)心掂量的重要法碼。消費者需求的變化迫使很多企業(yè)愈加重視能全面提高企業(yè)素質(zhì)、樹立企業(yè)風貌、顯示企業(yè)外在個性的重要手段——CIS的導入和完善。而很多小型文化服務企業(yè)在發(fā)展的過程中忽視為自身樹立個性形象,很難做到白里透紅,與眾不同,他們甚至認為企業(yè)沒有導入CIS的必要,或者由于對CIS認識的片面,在導入CIS過程中粗糙隨意,導致CIS沒有發(fā)揮出其真正的作用。本研究試圖從重慶市鑫碩傳媒有限公司的實際情況出發(fā),探討全方位重構她的CIS。重慶市鑫碩傳媒有限公司作為重慶市的一家小型文化服務企業(yè),如果能夠抓住機遇,適時重構CIS,就有可能會把市場做大做火,把品牌做亮,把企業(yè)做強,以嶄新的姿態(tài)邁入重慶市小型文化服務企業(yè)行業(yè),在顧客以及其他群體中獲得知名度和美譽度。本研究的目的就在于分析其CIS現(xiàn)狀,探求重構其CIS,為其領導層決策提供依據(jù),為其發(fā)展探討新出路的可能。本研究分六個部分進行論述,主體結構為:第一章為緒論部分,簡要闡述了本研究的研究背景——小型文化服務企業(yè)的生存現(xiàn)狀、重慶市鑫碩傳媒有限公司面臨的挑戰(zhàn),進行重構其CIS的思考;第二章為文獻綜述部分,進行文獻梳理,探討小型文化服務企業(yè)的內(nèi)涵和特征,梳理CIS的發(fā)展歷程,并對CIS進行解釋,為下文奠定研究的理論基礎,同時,簡要說明以往研究的不足和對本研究的啟示;第三章是研究設計部分,論述本研究的研究意義、研究內(nèi)容、研究思路和研究方法等;第四章為重慶市鑫碩傳媒有限公司的CIS現(xiàn)狀調(diào)查及問題分析;第五章為根據(jù)當前重慶市鑫碩傳媒有限公司所面臨的新環(huán)境、CIS本身所具有的功能和重構CIS的重要性等三方面探討其重構CIS的必要性,明確重構的原則,對重慶市鑫碩傳媒有限公司MIS、BIS和VIS的重構提出具體建議,并探討對CIS重構建議進行試行、反饋和修正;第六章是指出本研究的新意與不足,并提出展望。
[Abstract]:In today's global economic integration, the development and growth of small cultural service enterprises play an important role in social progress. Along with the consumption thought of "warm clothes, full stomach of food and energy", the consumption thought is out of date. People increasingly tend to pursue the added value of goods-brand image can bring psychological impact and feelings. The brand combined with the spirit of enterprise has become an important code of law for consumers when they choose the goods. The change of consumer demand forces many enterprises to pay more attention to the overall improvement of enterprise quality and set up a business style. The important means to show the external personality of enterprises is the introduction and perfection of CIS. However, many small cultural service enterprises neglect to set up their own personality image in the process of development. They even believe that the enterprise does not need to import CIS, or because of the one-sided understanding of CIS, in the process of importing CIS at random. As a result, CIS does not play its real role. This study attempts to start from the actual situation of Chongqing Xinshuo Media Co., Ltd. This paper discusses the comprehensive reconstruction of her CIS.Chongqing Xinshuo Media Co., Ltd. as a small cultural service enterprise in Chongqing, if it can seize the opportunity, timely reconstruct CIS. It is possible to make the market bigger and bigger, to make the brand bright, to strengthen the enterprises, and to step into the small cultural service enterprise industry of Chongqing with a brand new attitude. The purpose of this study is to analyze the current situation of CIS, to reconstruct its CIS, and to provide the basis for its leadership decision-making. For its development explore the possibility of a new way. This study is divided into six parts, the main structure is: the first chapter is the introduction part, briefly describes the research background-the survival of small cultural service enterprises. The challenge that Chongqing Xinshuo Media Co., Ltd. faces, carries on the thinking of reconstructing its CIS; The second chapter is the literature review part, which discusses the connotation and characteristics of small cultural service enterprises, combs the development of CIS, and explains CIS, which lays a theoretical foundation for the following research. At the same time, it briefly explains the deficiency of the previous research and the enlightenment to this study. The third chapter is the research design part, discusses the research significance, the research content, the research thought and the research method and so on; Chapter 4th is the CIS investigation and problem analysis of Chongqing Xinshuo Media Co., Ltd. Chapter 5th discusses the necessity of reconstructing CIS from three aspects: the function of cis itself and the importance of reconstructing CIS, which are facing the new environment of Chongqing Xinshuo Media Co., Ltd. Make clear the principle of reconfiguration, put forward the concrete suggestion to the reconfiguration of VIS and VIS of Chongqing Xinshuo Media Co., Ltd., and discuss the CIS reconfiguration suggestion to carry on the trial, feedback and revision; Chapter 6th is to point out the new ideas and shortcomings of this study, and put forward the prospects.
【學位授予單位】：西南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F

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本文編號：1469912