本文關鍵詞： 微信公眾號 內(nèi)容生產(chǎn) 品牌建設 營銷推廣　出處：《安徽大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：微信公眾平臺自2012年8月正式上線,依托微信的技術(shù)支持,可以實現(xiàn)自身的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析,運營者能夠輕松的看到微信的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量等,因此就能夠輕松完成受眾分析和用戶定位。微信公眾平臺的出現(xiàn)受到企事業(yè)單位、個人(包括名人、普通人)歡迎,其內(nèi)容也涵蓋文化娛樂、科技體育、社會新聞、個人文章等方方面面。據(jù)騰訊官方數(shù)據(jù),截止2015年三月份末,微信公眾號已經(jīng)超過八千萬個,而微信用戶中也有近80%的人關注了微信公眾號。微信公眾號的出現(xiàn)讓微信成為自媒體蓬勃發(fā)展的一片沃土。自媒體的興盛顛覆了傳統(tǒng)話語權(quán)掌握在大眾媒體和社會精英群體手里的狀況,受眾不僅擁有接受信息的權(quán)力,也獲得了信息生產(chǎn)的權(quán)力。隨著自媒體應用軟件的逐漸火熱,越來越多的傳統(tǒng)媒體人和明星名人、企業(yè)單位、機構(gòu)等開始開設個人微信公眾平臺賬號,建設屬于自己的話語陣地,實現(xiàn)了信息高速快捷傳播和受眾簡單迅速接收信息資訊的目標。2016年以來,原創(chuàng)性微信公眾號的受歡迎程度逐漸攀升,人們對其新聞資訊功能的依賴也越來越強。自媒體接軌資本,不斷提高自身的專業(yè)化,更多的自媒體脫離對平臺的依賴,逐漸深入到垂直產(chǎn)業(yè)鏈中,形成獨立的品牌形象。微信公眾號也正在構(gòu)建成熟化的盈利模式,其內(nèi)容逐漸展現(xiàn)出自媒體、自商業(yè)、自品牌的獨特優(yōu)勢。"靈魂有香氣的女子"微信公眾號創(chuàng)立于2014年7月14日,初期主創(chuàng)的兩位女性是作家兼?zhèn)鹘y(tǒng)媒體人身份,目前其粉絲已經(jīng)達到了 120多萬。筆者在對其早期每日發(fā)布的文章進行統(tǒng)計及對其篇數(shù)和內(nèi)容風格、選題來源等方面的大致分析后,發(fā)現(xiàn)"靈魂有香氣的女子"微信公眾號有著自身獨特的內(nèi)容"眾包"生產(chǎn)方式、個性傳播、品牌社群建設策略、創(chuàng)新的盈利模式,這些都是推動其欣欣向榮發(fā)展的深層力量。2015年"靈魂有香氣的女子"獲得吳曉波"獅享家新媒體基金" 300百萬的融資,同年與古井貢酒達成合作關系,一躍成為個人類微信公眾號前幾名。本文將"靈魂有香氣的女子"微信公眾號作為筆者論文的研究對象,對其做內(nèi)容分析和內(nèi)容生產(chǎn)、品牌建設、傳播策略的研究。
[Abstract]:WeChat public platform officially launched since August 2012, relying on the technical support of WeChat, can achieve their own statistical analysis of data, operators can easily see the amount of WeChat reading and forwarding, and so on. Therefore, it is easy to complete audience analysis and user positioning. The emergence of WeChat public platform is welcomed by enterprises and institutions, individuals (including celebrities, ordinary people), its content also covers cultural entertainment, science and technology sports. Social news, personal articles and more. As of the end of March 2015, WeChat Official account had more than 80 million, according to official data from Tencent. And nearly 80% of WeChat users have paid attention to WeChat Official account. The appearance of WeChat Official account has made WeChat a fertile land for self-media to flourish. The rise of self-media has overturned the traditional right to speak in the mass media. And the situation in the hands of the elite. The audience not only has the power to receive information, but also the power of information production. With the increasing popularity of self-media application software, more and more traditional media people and celebrities, business units. Institutions began to open personal WeChat public platform account, to build their own discourse position, to achieve the goal of high-speed and rapid dissemination of information and the audience to receive information quickly and simply. Since 2016. The popularity of original WeChat Official account is rising, and people rely more and more on its news and information function. More independent media from the platform dependence, gradually into the vertical industrial chain, forming an independent brand image. WeChat Official account is also building a mature profit model, its content gradually emerged from the media. Since business, since the unique advantages of the brand. "Soul has the aroma of the woman" WeChat Official account was founded in July 14th 2014, the initial initiative of the two women are writers and traditional media identity. At present, the number of fans has reached more than 1.2 million. The author of his early daily articles published statistics and its number and content style, topic sources and other aspects of the general analysis. It is found that WeChat Official account has its own unique content, "crowdsourcing" mode of production, personality communication, brand community building strategy, and innovative profit model. These are the deep forces that drive its flourishing development. In 2015, the scented Soul was financed by Wu Xiaobo's "Lions' Home New Media Fund" (300 million). In the same year, we reached a cooperative relationship with Gujing Gong wine, and became the first few people WeChat Official account. This article takes Official account WeChat as the research object of my thesis. Do content analysis and content production, brand building, communication strategy research.
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G206

【參考文獻】

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