本文關(guān)鍵詞：自媒體植入式軟文的內(nèi)容策略研究　出處：《河北大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：自媒體中“內(nèi)容+廣告”形式的植入式軟文成為當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)業(yè)和商業(yè)變現(xiàn)的重要但富有爭(zhēng)議的形式。如何實(shí)現(xiàn)品牌植入與受眾接受的平衡與共生成為值得探究的問(wèn)題。本文借鑒軟文文本分析和植入式廣告內(nèi)容分析框架,在對(duì)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘和對(duì)典型樣本進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,融合傳播學(xué)、符號(hào)學(xué)和心理學(xué)等相關(guān)理論進(jìn)行內(nèi)容策略的解析,最后結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷的反饋,對(duì)該類軟文存在的問(wèn)題提出改進(jìn)建議。第一章緒論部分總結(jié)學(xué)者們對(duì)“軟文”、“植入式廣告”的研究現(xiàn)狀,在這些議題研究結(jié)論的基礎(chǔ)上提出本文的研究問(wèn)題和方法。第二章對(duì)自媒體植入式軟文的基本情況進(jìn)行了說(shuō)明,包括其具體定義、目前分布現(xiàn)狀(反映該類軟文偏向的自媒體類型和內(nèi)容風(fēng)格)等。第三章在選取典型自媒體樣本的基礎(chǔ)上,將植入式廣告的相關(guān)理論進(jìn)行平移和適配,以求清晰展現(xiàn)和解讀其內(nèi)容策略。個(gè)性化、IP化內(nèi)容定位和立足專業(yè)、解讀熱點(diǎn)、安撫痛點(diǎn)的選題是植入式軟文原生內(nèi)容的主要特點(diǎn),內(nèi)容契合度、植入顯著度、受眾匹配度、幻想主題、訴求方式等是植入文本進(jìn)行融合的重要因素。同時(shí)自媒體需考慮發(fā)布頻率、位置及后期維護(hù)等以協(xié)調(diào)內(nèi)容品質(zhì)與植入廣告之間的關(guān)系。第四章在廣泛閱讀該類軟文基礎(chǔ)上,參考調(diào)查問(wèn)卷的實(shí)證分析結(jié)果,總結(jié)自媒體植入式軟文內(nèi)容普遍存在的問(wèn)題和不足。第五章從保障受眾利益、滿足信息需求、維護(hù)閱讀體驗(yàn)的目的出發(fā),提出改進(jìn)原則,并細(xì)化內(nèi)容改進(jìn)策略,包括增強(qiáng)情感黏性與工具屬性、優(yōu)化營(yíng)銷主題、多維延伸跨界合作、營(yíng)造虛擬使用感等等。
[Abstract]:"content ads" in the media. The form of embedded soft text has become an important but controversial form of current content entrepreneurship and commercial realization. How to achieve the balance and symbiosis between brand implantation and audience acceptance has become a problem worth exploring. Analysis and placement of advertising content analysis framework. Based on the data mining of the third party data platform and the analysis of typical samples, this paper analyzes the content strategy by combining the relevant theories of communication, semiotics and psychology. Finally, based on the feedback of the questionnaire, the author puts forward some suggestions to improve the problems of this kind of soft text. The first chapter summarizes the current situation of scholars' research on "soft text" and "implantable advertising". On the basis of the research conclusions of these topics, this paper puts forward the research problems and methods. Chapter two describes the basic situation of self-media implantation soft text, including its specific definition. The current distribution situation (reflecting the soft text bias of the self-media type and content style) etc. Chapter 3 on the basis of selecting typical self-media samples the relevant theories of implantable advertising are translated and adapted. In order to clearly display and interpret its content strategy. Personalized IP content positioning and based on professional, interpretation of hot spots, appease pain point is the main characteristics of the original content of embedded soft text, content fit degree. Implant saliency, audience matching, fantasy theme, appeal mode are the important factors of integration of implanted text. At the same time, self-media need to consider the frequency of publication. Position and later maintenance to coordinate the relationship between content quality and placement advertising. Chapter 4th on the basis of extensive reading of such soft text, referring to the empirical results of the questionnaire. Summary of the problems and shortcomings in the content of soft text embedded from the media. Chapter 5th from the protection of the interests of the audience to meet the information needs and maintain the purpose of reading experience put forward improvement principles and refine the content improvement strategy. Including enhancing emotional viscosity and tool attributes, optimizing marketing themes, multi-dimensional extension of cross-border cooperation, creating a sense of virtual use and so on.
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F713.8;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1428541