本文關(guān)鍵詞：體育資訊微信公眾號運營研究　出處：《上海師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著科技的發(fā)展和社會的進步,傳統(tǒng)媒體時代在現(xiàn)如今社會受到一定程度的沖擊和挑戰(zhàn),體育信息在傳播方式上也經(jīng)過了一系列的更新,微信自誕生以來,就在一步步的前進,毫不夸張的說,微信甚至定義了現(xiàn)代傳播學(xué),微信與體育的結(jié)合,改變了以往的體育的傳播方式。本文以體育資訊微信公眾號的運營情況為研究對象,采用案例分析法、文獻資料法、定性分析法等方法進行研究。本文主要研究體育資訊微信公眾號運營方式,揭示公眾號如何培養(yǎng)受眾,如何提升受眾的忠誠程度等等,并從傳播學(xué)視角對微信公眾號傳播體育資訊這一現(xiàn)象進行深入研究,對傳播源、傳播介質(zhì)、傳播效果進行歸納分析。從而為體育資訊微信公眾號運營提出有效建議,最終實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的結(jié)合。研究認為,目前我國體育資訊微信公眾號瓶頸之處即是形象傳播不合理、信息推送不科學(xué)、受眾互動互動陷入窘境等一些問題,提出了一些相應(yīng)的解決方法,強化“首因效應(yīng)”“內(nèi)容為王”等、加強體育資訊微信公眾號推送技巧挖掘、強化USP理論和體育資訊微信公眾號結(jié)合應(yīng)用、強調(diào)需求和動機理論對體育資訊微信公眾號定位,并得出一些結(jié)論:1、體育資訊微信公眾號運營之前,堅持科學(xué)設(shè)計品牌形象,科學(xué)定位受眾2、體育資訊微信公眾號推廣方式創(chuàng)新,堅持受眾興趣,樹立時代特色3、體育資訊微信公眾號運營內(nèi)容必須深耕,全面優(yōu)化推送技巧4、體育資訊微信公眾號運營堅持聯(lián)系受眾,加強溝通交流在傳統(tǒng)媒體和新媒體難分伯仲的當下,體育資訊微信公眾號面臨諸多問題和挑戰(zhàn),但是它有自己獨特的資源優(yōu)勢及自媒體個性,體育資訊微信公眾號應(yīng)直面問題和挑戰(zhàn),根據(jù)本研究的結(jié)果,為體育資訊微信公眾號沖破瓶頸,尋求更好的運營和發(fā)展,提供了一定的解決方法和手段。
[Abstract]:With the development of science and technology and social progress, the traditional media era in nowadays social impacts and challenges, sports information in the mode of transmission is through a series of updates, WeChat since its birth, in a step by step forward, it is no exaggeration to say that WeChat even defined the modern communication. The combination of WeChat and sports, changed the mode of transmission. Based on the physical operations of WeChat sports information public, as the research object, adopts the method of case study, literature research, qualitative analysis and other methods. This paper mainly studies the sports information WeChat public operations, how to cultivate the audience to reveal the public No. how to improve the degree of loyalty to the audience, and so on, and from the perspective of communication in-depth study on WeChat public dissemination of sports information of this phenomenon, the media communication to the communication source, communication effect Inductive analysis. The paper puts forward some effective suggestions for the WeChat sports information public operations, finally realizes the combination of social benefits and economic benefits. The research thinks, at present our country sports information bottleneck is WeChat public image is not reasonable, information push is not scientific, audience interaction problems of interactive dilemma, put forward some the corresponding solutions, to strengthen the "first effect" "content is king", strengthen the sports information WeChat push the public number skills of mining, strengthen the USP theory and the public, combined with the application of WeChat sports information, highlight the need and motivation theory of sports information WeChat public number location, and draw some conclusions: 1, before WeChat sports information public operations, adhere to the scientific design of the brand image, the scientific orientation of audience of 2, the number of public sports information innovation WeChat promotion, adhere to the interest of audience, set up the features of the age of 3, sports. WeChat news public operations, content must be deep, fully optimize the push skills 4, WeChat sports information public operations to contact audience, strengthen communication in the traditional media and new media nanfenbozhong today, WeChat sports information, the public is facing many problems and challenges, but it has its own unique advantages in resources and media personality. WeChat sports information public, should face the problems and challenges, according to the results of this study, as WeChat sports information public, break through the bottleneck, operations and seek better development, provide the solutions and means to a certain extent.

【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：G80-05;G206

【參考文獻】

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本文編號：1416350