本文關(guān)鍵詞：廣電APP運營策略“三十六計”　出處：《中國廣播電視學(xué)刊》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：廣電APP既是移動互聯(lián)網(wǎng)入口,也是媒體融合的產(chǎn)品突破點。媒體融合發(fā)展已進入加速期,廣電媒體近年來一直努力在移動客戶端尋求"彎道超車"的爆發(fā)點。本文基于媒體融合視角,并結(jié)合相關(guān)案例分析,將廣電APP的相關(guān)運營策略歸納為"三十六計"進行探討,即以重構(gòu)用戶關(guān)系為邏輯起點,構(gòu)建三大平臺(信息資訊平臺、生活服務(wù)平臺和社交互動平臺),深耕十種戰(zhàn)術(shù),探索場景化、產(chǎn)品化、個性化、在地化、視(音)頻化、數(shù)據(jù)化、交互性、互動性、智能化、服務(wù)性等實踐法則,回歸網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的"短、實、新""時、度、效"六類本性。
[Abstract]:Radio and TV APP is not only the entry point of mobile Internet, but also the breakthrough point of media convergence. The development of media integration has entered an accelerated period. In recent years, the radio and television media have been trying to find the "corner overtaking" in mobile client. This paper is based on the perspective of media fusion, and combined with the relevant case analysis. The related operation strategy of radio and television APP is summed up as "36 tactics", that is to say, three platforms (information information platform, life service platform and social interaction platform) are constructed based on the logical starting point of reconstructing the user relationship. Deep tillage ten tactics, explore scene turn, produce, personalize, turn in the ground, see (sound) frequency, data, interactivity, interactivity, intelligence, service and so on practice law, return network public opinion propagandizing "short". Real, new "time, degree, effect" six kinds of nature.
【作者單位】： 廈門理工學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)與旅游學(xué)院;集美大學(xué)計算機工程學(xué)院;
【基金】：國家新聞出版廣電總局2016年度廣播影視社科研究重點項目“融合背景下廣電媒體輿論引導(dǎo)能力建設(shè)研究——基于廣電APP產(chǎn)品的視角”〈項目編號:GD1618〉 廈門理工學(xué)院高層次人才引進社科研究項目〈項目編號:YSK16010R〉的研究成果
【分類號】：G220.7
【正文快照】： 作為廣電媒體占領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)的有效渠道之一,APP既是移動互聯(lián)網(wǎng)入口,也是媒體融合的產(chǎn)品突破點。媒體融合發(fā)展已進入加速期,廣電媒體近年來一直努力在移動客戶端尋求“彎道超車”的爆發(fā)點。自2009年開始,廣電APP發(fā)展經(jīng)歷了萌芽階段、2012-2014年的爆發(fā)階段和2014年至今的融合

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本文編號：1404158