本文關(guān)鍵詞：跨文化新聞傳播中的文化差異和因應(yīng)策略，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

湖北社會科學２０１１年第４期

◆傳媒研究

跨文化新聞傳播中的文化差異和因應(yīng)策略

張璨尹

（武漢大學新聞與傳播學院，湖北武漢４３００７２）

摘要：文化是橋，它讓人們因來自同一種文化背景而彼此認同；文化也是一種障礙，在跨文化的交流和傳播中造成難以逾越的鴻溝，導致傳播難以致效。全球化是多樣化和差異性的統(tǒng)一。傳播全球化帶來的不僅僅是文化的全球化，也是本土文化的意識日益崛起。以文化差異性與文化誤解為根源的文化沖突日益成為主流。在文化沖突風起云涌的國際環(huán)境中，我國對外傳播如何有效地實施跨文化信息傳遞，提高傳播效果，弘揚民族文化，避免文化沖突，已成為新聞傳播中一個重要的課題。

關(guān)鍵詞：跨文化傳播；新聞傳播；文化差異；傳播策略中圖分類號：Ｇ２０６

文獻標識碼：Ａ

文章編號：１００３—８４７７（２０１１）０４—０１９１－－０４

新聞既是一種傳播文化，又是一種文化傳播。Ｉｌｌｎ從文化

學的角度而言，新聞傳播是一種典型的大眾傳播文化。新聞傳播文化的基本特征，在于它的傳播性和大眾性。這就要求這種文化在內(nèi)容選擇和傳播手段上必須符合一定時代與公眾的普遍要求．而且必須主要以新聞形式和大眾傳播媒介為載體進行文化的創(chuàng)造、傳遞與積累。

從廣義上講，對外新聞傳播具有跨文化特性，它必須“在甲文化中編碼，在乙文化中解碼”。在全球化背景下，新聞媒介不僅僅面對單一的社群、民族和國家、單一的價值系統(tǒng)和意識形態(tài)系統(tǒng)，而且面對整個世界。然而研究表明，文化差異制約著跨文化新聞傳播的有效進行，文化差異越大，對外交流構(gòu)成的障礙也就越大。因此，提高對外傳播效果的過程，主要表現(xiàn)為克服文化差異的過程。

一、跨文化新聞傳播的全球化背景（一）全球化語境下的新聞文化。

全球化讓地球愈發(fā)緊密地連接成為一個整體，為我國的跨文化新聞傳播創(chuàng)造了機遇。衛(wèi)星電視、有線電視和互聯(lián)網(wǎng)這些全球性新聞媒體的崛起，意味著傳播全球化的到來。新聞作為文化的一種類型，呈現(xiàn)出全球性的特點。

從新聞傳播方式上看。隨著國際受眾教育水平的普遍提高，以傳播者為中心的單調(diào)教化、灌輸和布道語態(tài)逐漸被摒棄。先人為主的意識形態(tài)被反映國際社會全面的信息服務(wù)所取代，由國家主導的對外傳播也逐漸由宣傳型回歸服務(wù)型。實行“使命與市場相結(jié)合”的方針。因此，在全球化時代到來

以后，國際傳播體系變得多元化了。全球化語境下，從“傳者中心”轉(zhuǎn)向“受眾中心”，尊重受眾的主體性地位，成為國際新聞傳播的大勢所趨。雖然任何一個媒介都無法擺脫自己的政治、經(jīng)濟和文化背景，但隨著全球范圍傳播活動的一體化模式逐漸形成，不能及時融人世界傳播體系的媒體，將面臨被排斥、被擠壓的惡劣傳播環(huán)境，失去在世界傳播市場上平等競爭的權(quán)利和機會。

現(xiàn)代傳媒在跨文化的流播中扮演關(guān)鍵的角色，“它的作用在于使后者構(gòu)成為全球文化，并使其對各種地方性文化和知識體系的沖擊富有意識形態(tài)的合法性�！蹦_－蚓在文化全球化打著現(xiàn)代性旗幟的高歌猛進中．接收國的文化自主性受到威脅，文化特性受到摧殘。面對文化同質(zhì)化的威脅，文化所固有的傳承性形成了人類對自身起源探尋的欲望。引發(fā)了人們保持民族文化特色的心理內(nèi)驅(qū)力。因而。當今世界各國都在致力于通過傳播媒介宣揚自己的政治主張．保護自己的民族文化，防止被演變和同化。

面對全球化語境下的文化危機．加大我國對外傳播的文化輸出，弘揚中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)，并為國際受眾所認可，這關(guān)系到民族與國家的生存。因此，研究我國對外傳播的跨文化策略．有著不同尋常的現(xiàn)實意義。

（－－）全球化語境的矛盾性和沖突性。

由“民族——國家”主導的國際傳播語境．使得不同的傳播理念成為全球化傳播中敏感而又重要的一部分。在《報刊的四種理論》中，施拉姆將全球的新聞傳播理念按國家的政

作者簡介：張堞尹（１９８１一），女，武漢大學新聞與傳播學院博士研究生。

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萬方數(shù)據(jù)

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