發(fā)布時(shí)間：2018-01-07 05:47

  本文關(guān)鍵詞：我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播策略研究　出處：《山東大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)直播 主播 直播平臺(tái) 受眾 傳播策略

【摘要】：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展,中國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)視頻直播時(shí)代。近年中國網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)呈爆炸式發(fā)展,吸引了大量用戶和投資成為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)行業(yè)增速最快的領(lǐng)域。直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播井噴式涌現(xiàn),越來越多的人參與其中,逐漸形成全民直播的趨勢(shì)。通過電腦或手機(jī)等簡易的信息采集設(shè)備,即可將信息以視頻直播的形式發(fā)布到直播平臺(tái)上供受眾實(shí)時(shí)觀看。網(wǎng)絡(luò)直播通過互聯(lián)網(wǎng)搭建了一個(gè)的場景化社交場景,促進(jìn)信息傳播形態(tài)和交互方式的變革。場景化直播極大地提高了網(wǎng)絡(luò)直播的交互性、真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和開放性,這是其他媒介所不具備的,這些特性構(gòu)成網(wǎng)絡(luò)直播與其他媒介競爭時(shí)的優(yōu)勢(shì)。其次,網(wǎng)絡(luò)直播改變了受眾在媒介中的角色和位置。網(wǎng)絡(luò)直播的傳播內(nèi)容均為用戶生產(chǎn),用戶不僅是內(nèi)容的觀看者也是傳播者、制作者和評(píng)判者。具有相同愛好或相似態(tài)度的用戶與主播之間自發(fā)形成一個(gè)高參與度與互動(dòng)性的社群。主播滿足用戶的需求來換取訂閱和打賞,因此用戶的喜好會(huì)影響直播內(nèi)容的構(gòu)成。再次,由于直播的低門檻,普通人也獲得發(fā)聲的權(quán)利,所以其傳播呈現(xiàn)出去中心化、分散化趨勢(shì)。在豐富了傳播內(nèi)容的同時(shí),也導(dǎo)致傳播內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊,新聞與謠言齊飛,真相與謬誤并存的局面。直播行業(yè)方興未艾,由于缺乏行業(yè)規(guī)范和監(jiān)督管理網(wǎng)絡(luò)直播在野蠻生長的同時(shí)也存在過度娛樂化、過度消費(fèi)化、內(nèi)容低俗化等趨勢(shì)。直播平臺(tái)的低俗內(nèi)容不僅使受眾對(duì)于直播平臺(tái)產(chǎn)生偏見降低了其傳播影響力,還降低了大眾的文化品位并且對(duì)社會(huì)的文化價(jià)值體系造成沖擊。本文將網(wǎng)絡(luò)直播作為研究對(duì)象,希望通過研究對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)未來的發(fā)展提供有參考價(jià)值的建議。本文從網(wǎng)絡(luò)直播在國內(nèi)傳播現(xiàn)狀、傳播特征、傳播者、傳播內(nèi)容等多個(gè)角度分析我國網(wǎng)絡(luò)直播的特點(diǎn)、運(yùn)營模式以及如何滿足受眾的媒介期待。且創(chuàng)新地從受眾角度入手,通過分析我國受眾結(jié)構(gòu),探尋受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播傳播內(nèi)容的影響。結(jié)合現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的傳播現(xiàn)狀就其如何在后娛樂時(shí)代找到新的突破口擴(kuò)大傳播影響力提出傳播優(yōu)化策略。最后為了保障策略能夠有效實(shí)施,本文還對(duì)我國網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)如何克服現(xiàn)階段的弊病,實(shí)現(xiàn)健康有序的發(fā)展提出對(duì)策。
[Abstract]:With the further development of network technology, Chinese webcast platform has entered the era of mobile video broadcasting. Attracting a large number of users and investment to become the fastest growing area of the domestic network industry. Live broadcast platform and network anchor blowout emerged, more and more people participate in it. Through computer or mobile phone and other simple information collection equipment. The information can be released in the form of live video to live broadcast platform for the audience to watch in real time. Live network through the Internet to build a scene of social scene. Promote the transformation of information dissemination form and interactive mode. Scene live broadcast greatly improves the interactivity, authenticity, real-time and openness of network broadcast, which is not available in other media. These characteristics constitute the advantages of the competition between webcast and other media. Secondly, webcast changes the role and position of the audience in the media. The content of webcast is produced by users. The user is not only the viewer of the content but also the communicator. Producers and judges. Users and anchors with the same interests or similar attitudes spontaneously form a highly participatory and interactive community. Anchors meet users' needs in exchange for subscriptions and rewards. Therefore, users' preferences will affect the composition of live broadcast content. Thirdly, because of the low threshold of live broadcast, ordinary people also get the right to sound, so its dissemination presents a centralization. The trend of decentralization. At the same time, it enriches the content of communication, but also leads to the uneven quality of communication content, news and rumors flying together, truth and fallacy co-exist. The industry of live broadcasting is in the ascendant. Due to the lack of industry standards and supervision and management of network broadcasting in the barbaric growth of the existence of excessive entertainment, excessive consumption. Content vulgarization and other trends. Live broadcast platform vulgar content not only make the audience to live broadcast platform bias to reduce its dissemination influence. It also reduces the cultural taste of the public and impacts the social cultural value system. Through the study of the future development of the webcast industry to provide valuable suggestions. This article from the current situation of webcast in the domestic dissemination, communication characteristics, communicators. This paper analyzes the characteristics, operation mode and how to meet the media expectations of the audience from several angles, such as the content of communication, and so on, and analyzes the structure of the audience through the analysis of the audience structure from the perspective of the audience. This paper explores the influence of audience on the content of webcast communication. Combining with the present communication situation of webcast platform, it puts forward the communication optimization strategy on how to find a new breakthrough in the post-entertainment era and expand the influence of communication. The safeguard strategy can be implemented effectively. This paper also puts forward some countermeasures on how to overcome the disadvantages and realize the healthy and orderly development of the webcast platform in our country.
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：1391244