本文關鍵詞：《新民叢報》圖書廣告研究　出處：《湖南師范大學》2016年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 《新民叢報》 近代 圖書廣告

【摘要】：《新民叢報》是20世紀初期維新派創(chuàng)辦的重要刊物。1902年2月梁啟超創(chuàng)辦于日本橫濱,1907年11月�？�,前后歷時將近六年。這六年,是中國社會變動十分劇烈的時期,社會政治、經(jīng)濟、文化觀念呈現(xiàn)出新舊交替的局面,作為這個關鍵時期的一份重要的期刊,《新民叢報》代表著以康有為、梁啟超為首的維新派試圖在民族危亡之際向國人介紹西方先進學說、宣傳維新思想的努力。研究《新民叢報》的圖書廣告具有深遠的學術意義、文化意義和現(xiàn)實意義。文章借助出版學、廣告學、廣告心理學、歷史學等相關學科理論進行探討,從背景、內(nèi)容、技巧、特征、價值、影響等六個方面對《新民叢報》圖書廣告進行細致的分析,以窺一斑。文章共有六章,在緒論部分,主要論述了選題意義及創(chuàng)新之處,并綜述了學界對《新民叢報》及近代圖書廣告的研究現(xiàn)狀,說明了對本次課題研究所用的四個研究方法。第一章,從思想文化之發(fā)展、書業(yè)之近代化轉(zhuǎn)型、商業(yè)廣告之盛行及版權保護之完善四個角度來考察《新民叢報》圖書廣告之背景,以期對其圖書廣告的研究有一個客觀全面的認識。第二章,從宏觀上梳理了《新民叢報》圖書廣告之內(nèi)容,即“反映出版信息”、“強調(diào)圖書內(nèi)容”、“市場預熱”、“征稿廣告”、“書局廣告”,分門別類,論證充分。第三章,解析了《新民叢報》圖書廣告之技巧,即“語言典雅”、“版式靈活”、“名人效應”、“反復訴求”以及“版權保護中的廣告技巧”。第四章,文章重點探討《新民叢報》圖書廣告的個性化之處,從“敘事”、“內(nèi)容”、“營銷方式”三個層面解讀了《新民叢報》圖書廣告的特征。第五章,文章對《新民叢報》圖書廣告的經(jīng)濟價值、文化價值、品牌價值、史料價值進行了深度的剖析。第六章,分析了《新民叢報》圖書廣告的影響與啟發(fā),希望通過學習其圖書廣告技巧,以資借鑒。
[Abstract]:"Xinmin Cong" is an important publication founded by the Reformists on the beginning of 20th century. Liang Qichao was founded in February 1902 in Yokohama, Japan, and stopped publication on November 1907, which lasted nearly six years. As an important periodical in this critical period, the Xinmin Cong newspaper represents Kang Youwei. The reformists headed by Liang Qichao try to introduce the advanced western theories to the Chinese people at the time of national crisis and propagandize the reform thought. It is of profound academic significance to study the books and advertisements in Xinmin Cong newspaper. With the help of the theories of publishing, advertising, advertising psychology, history and so on, the article discusses the background, content, skills, characteristics and value. Influence and other six aspects of the "Xinmin Cong newspaper" book advertising detailed analysis, in order to see the spot. The article has six chapters, in the introduction part, mainly discusses the significance of the topic and innovation. And summarized the academic circles to "Xinmin Cong newspaper" and the modern book advertisement research present situation, has explained the four research methods which this subject studies used. The first chapter, from the thought culture development, the book industry modernization transformation. The popularity of commercial advertising and the perfection of copyright protection to examine the background of "Xinmin Cong newspaper" book advertising, in order to have an objective and comprehensive understanding of the study of its book advertising. Chapter two. This paper combs the contents of the book advertisement of Xinmin Cong newspaper from the macro perspective, namely "reflecting the publishing information", "emphasizing the content of the book", "the market preheat", "the advertisement of soliciting manuscript", "the advertisement of the book office", which are classified into categories. The third chapter analyzes the skills of book advertising in Xinmin Cong newspaper, that is, "elegant language", "flexible layout" and "celebrity effect". "repeated demands" and "Advertising skills in copyright Protection". Chapter 4th, the article focuses on the "Xinmin Cong newspaper" book advertising personalized place, from "narrative", "content". 5th chapter, the article analyzes the economic value, cultural value and brand value of the book advertisement in Xinmin Cong newspaper. This paper analyzes the value of historical materials in depth. 6th chapter, analyzes the influence and inspiration of the book advertisement in Xinmin Cong newspaper, and hopes to learn the skills of book advertisement in order to draw lessons from it.
【學位授予單位】：湖南師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G219.29

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 周福振;;論自由與法律之關系——以《新民叢報》為考察對象[J];連云港師范高等�？茖W校學報;2010年02期

2 周福振;;試論人格與自由的統(tǒng)一——以《新民叢報》為考察對象[J];太原大學學報;2010年04期

3 周福振;;今世惟民主為正——《新民叢報》用自由批判專制的思考[J];太原大學學報;2011年01期

4 周福振;;論自由與造國——以《新民叢報》為考察對象[J];太原大學學報;2013年03期

5 劉蘭肖;劉宇新;;廣告中彰顯的世變——1902年《新民叢報》圖書廣告分析[J];出版發(fā)行研究;2008年06期

6 董偉建;程東亮;;《新民叢報》與《民報》論戰(zhàn)敗因分析[J];武漢科技學院學報;2008年04期

7 周福振;;關于《新民叢報》的自由思想的爭論[J];太原大學學報;2011年03期

8 劉珊珊;;《新民叢報》與清末社會教育[J];蘭臺世界;2012年07期

9 周福振;;《新民叢報》的自由思想的西方來源[J];太原大學學報;2012年01期

10 周福振;;時代不同則自由亦不同——以《新民叢報》為考察對象[J];太原大學學報;2012年02期

相關會議論文 前1條

1 呂文浩;;中國近代婚齡話語的分析:從清末至1930年代[A];中國社會科學院近代史研究所青年學術論壇2005年卷[C];2005年

相關重要報紙文章 前5條

1 黃傳貝;倡導民智的《新民叢報》[N];中國商報;2007年

2 孟玉英 中國國家圖書館典藏閱覽部;維新派的巔峰之作[N];中國社會科學報;2010年

3 沈潔;讀書看報是如何觸發(fā)革命的？[N];東方早報;2011年

4 上海社會科學院歷史所副研究員 沈潔;晚清新式閱讀對革命思潮的興起起了哪些作用[N];北京日報;2011年

5 湯耀國;報刊本不分家[N];中華新聞報;2003年

相關博士學位論文 前1條

1 劉珊珊;新民·新知·新文化：《新民叢報》研究[D];南開大學;2010年

相關碩士學位論文 前3條

1 張媛菲;《新民叢報》圖書廣告研究[D];湖南師范大學;2016年

2 陳瑞鳳;《新民叢報》與梁啟超的散文創(chuàng)作[D];華南師范大學;2007年

3 石烈娟;《新民叢報》的立憲宣傳[D];湖南師范大學;2003年

，

本文編號：1387641