發(fā)布時(shí)間：2018-01-06 11:21

  本文關(guān)鍵詞：《新民叢報(bào)》圖書廣告研究　出處：《湖南師范大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：《新民叢報(bào)》是20世紀(jì)初期維新派創(chuàng)辦的重要刊物。1902年2月梁?jiǎn)⒊瑒?chuàng)辦于日本橫濱,1907年11月停刊,前后歷時(shí)將近六年。這六年,是中國社會(huì)變動(dòng)十分劇烈的時(shí)期,社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化觀念呈現(xiàn)出新舊交替的局面,作為這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期的一份重要的期刊,《新民叢報(bào)》代表著以康有為、梁?jiǎn)⒊瑸槭椎木S新派試圖在民族危亡之際向國人介紹西方先進(jìn)學(xué)說、宣傳維新思想的努力。研究《新民叢報(bào)》的圖書廣告具有深遠(yuǎn)的學(xué)術(shù)意義、文化意義和現(xiàn)實(shí)意義。文章借助出版學(xué)、廣告學(xué)、廣告心理學(xué)、歷史學(xué)等相關(guān)學(xué)科理論進(jìn)行探討,從背景、內(nèi)容、技巧、特征、價(jià)值、影響等六個(gè)方面對(duì)《新民叢報(bào)》圖書廣告進(jìn)行細(xì)致的分析,以窺一斑。文章共有六章,在緒論部分,主要論述了選題意義及創(chuàng)新之處,并綜述了學(xué)界對(duì)《新民叢報(bào)》及近代圖書廣告的研究現(xiàn)狀,說明了對(duì)本次課題研究所用的四個(gè)研究方法。第一章,從思想文化之發(fā)展、書業(yè)之近代化轉(zhuǎn)型、商業(yè)廣告之盛行及版權(quán)保護(hù)之完善四個(gè)角度來考察《新民叢報(bào)》圖書廣告之背景,以期對(duì)其圖書廣告的研究有一個(gè)客觀全面的認(rèn)識(shí)。第二章,從宏觀上梳理了《新民叢報(bào)》圖書廣告之內(nèi)容,即“反映出版信息”、“強(qiáng)調(diào)圖書內(nèi)容”、“市場(chǎng)預(yù)熱”、“征稿廣告”、“書局廣告”,分門別類,論證充分。第三章,解析了《新民叢報(bào)》圖書廣告之技巧,即“語言典雅”、“版式靈活”、“名人效應(yīng)”、“反復(fù)訴求”以及“版權(quán)保護(hù)中的廣告技巧”。第四章,文章重點(diǎn)探討《新民叢報(bào)》圖書廣告的個(gè)性化之處,從“敘事”、“內(nèi)容”、“營(yíng)銷方式”三個(gè)層面解讀了《新民叢報(bào)》圖書廣告的特征。第五章,文章對(duì)《新民叢報(bào)》圖書廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、文化價(jià)值、品牌價(jià)值、史料價(jià)值進(jìn)行了深度的剖析。第六章,分析了《新民叢報(bào)》圖書廣告的影響與啟發(fā),希望通過學(xué)習(xí)其圖書廣告技巧,以資借鑒。
[Abstract]:"Xinmin Cong" is an important publication founded by the Reformists on the beginning of 20th century. Liang Qichao was founded in February 1902 in Yokohama, Japan, and stopped publication on November 1907, which lasted nearly six years. As an important periodical in this critical period, the Xinmin Cong newspaper represents Kang Youwei. The reformists headed by Liang Qichao try to introduce the advanced western theories to the Chinese people at the time of national crisis and propagandize the reform thought. It is of profound academic significance to study the books and advertisements in Xinmin Cong newspaper. With the help of the theories of publishing, advertising, advertising psychology, history and so on, the article discusses the background, content, skills, characteristics and value. Influence and other six aspects of the "Xinmin Cong newspaper" book advertising detailed analysis, in order to see the spot. The article has six chapters, in the introduction part, mainly discusses the significance of the topic and innovation. And summarized the academic circles to "Xinmin Cong newspaper" and the modern book advertisement research present situation, has explained the four research methods which this subject studies used. The first chapter, from the thought culture development, the book industry modernization transformation. The popularity of commercial advertising and the perfection of copyright protection to examine the background of "Xinmin Cong newspaper" book advertising, in order to have an objective and comprehensive understanding of the study of its book advertising. Chapter two. This paper combs the contents of the book advertisement of Xinmin Cong newspaper from the macro perspective, namely "reflecting the publishing information", "emphasizing the content of the book", "the market preheat", "the advertisement of soliciting manuscript", "the advertisement of the book office", which are classified into categories. The third chapter analyzes the skills of book advertising in Xinmin Cong newspaper, that is, "elegant language", "flexible layout" and "celebrity effect". "repeated demands" and "Advertising skills in copyright Protection". Chapter 4th, the article focuses on the "Xinmin Cong newspaper" book advertising personalized place, from "narrative", "content". 5th chapter, the article analyzes the economic value, cultural value and brand value of the book advertisement in Xinmin Cong newspaper. This paper analyzes the value of historical materials in depth. 6th chapter, analyzes the influence and inspiration of the book advertisement in Xinmin Cong newspaper, and hopes to learn the skills of book advertisement in order to draw lessons from it.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G219.29

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本文編號(hào)：1387641