本文關(guān)鍵詞：基于社會網(wǎng)絡分析的微博營銷信息傳播實證研究　出處：《圖書館學研究》2017年17期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在分析微博營銷信息傳播的構(gòu)成要素和特點后,從社會網(wǎng)絡分析的視角對微博營銷信息傳播網(wǎng)絡的點度中心度、接近中心度、影響力指數(shù)、結(jié)構(gòu)洞指數(shù)、密度以及小世界現(xiàn)象進行研究,并以"雀巢咖啡中國"微博為例進行社會網(wǎng)絡分析的實證研究,為企業(yè)增強微博營銷信息傳播的速度和廣度提出建議。
[Abstract]:After analyzing the elements and characteristics of Weibo marketing information communication, this paper analyzes Weibo marketing information communication network from the perspective of social network analysis of the point of center degree, close to the center degree, influence index, structural hole index. The density and small-world phenomenon are studied, and the empirical research on social network analysis of Weibo in "Nestle Coffee China" is carried out, which provides suggestions for enterprises to enhance the speed and breadth of Weibo marketing information dissemination.
【作者單位】： 江蘇大學管理學院;
【基金】：國家社科基金項目“社會化媒體環(huán)境下的信息質(zhì)量影響機理及管控體系研究”(項目編號14BTQ051)的研究成果之一
【分類號】：G206
【正文快照】： 根據(jù)CNNIC 2017年發(fā)布的第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》統(tǒng)計,截至2016年12月,我國的網(wǎng)民規(guī)模已達到7.31億,而微博作為主流社交媒體,隨著媒體內(nèi)容生態(tài)的建立與不斷強化以及明星效應等,用戶的使用率在不斷回升。新浪微博是主打陌生人社交的一種社會化媒體,通過人與人之

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1 種津;移動社交媒體用戶社會認同需要對營銷信息傳播意愿的影響研究[D];山東大學;2017年

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本文編號：1386849