本文關(guān)鍵詞：衍生效應(yīng)下新產(chǎn)品推廣微博話題的傳播研究　出處：《軟科學(xué)》2017年01期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在考慮話題衍生效應(yīng)的基礎(chǔ)上,探究話題衍生特征對整個話題傳播的影響方式和影響程度,并進(jìn)一步借助自組織特征映射神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)對衍生效應(yīng)下新產(chǎn)品推廣話題的傳播變化趨勢進(jìn)行聚類分析,真實刻畫出新產(chǎn)品推廣微博話題的傳播過程。聚類分析結(jié)果顯示,衍生效應(yīng)下新產(chǎn)品推廣微博話題傳播過程可分為爆發(fā)型、緩進(jìn)型、鋸齒型和后進(jìn)型,并在此研究成果之上給企業(yè)的新產(chǎn)品推廣提出了具有針對性的營銷建議。
[Abstract]:Based on the discussion of the topic - derived effect , the influence way and influence degree of the topic - derived characteristic on the whole topic propagation are explored , and the diffusion process of the new product promotion topic under the derivative effect is further analyzed by means of the self - organizing feature mapping neural network . The clustering analysis shows that the process of spreading the new product under the derivative effect can be divided into the explosion - type , the slow - forward type , the saw - tooth type and the backward type .

【作者單位】： 四川大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(71372189)
【分類號】：G206
【正文快照】： 新媒體時代,借助社交媒體的話題營銷實現(xiàn)新產(chǎn)品推廣得到企業(yè)熱捧。微博作為一種新型的虛擬社區(qū)媒體,是一個基于個性化用戶信息的及時傳播、共享及獲取的平臺,具有信息實時性、內(nèi)容簡潔性、用戶交互性等特點[1,2],且微博社區(qū)上的信息傳播更是呈現(xiàn)出一種全新的網(wǎng)核狀、裂變式的

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1370080