本文關(guān)鍵詞：傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)突圍新模式　出處：《傳媒》2017年06期 　論文類(lèi)型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 傳媒產(chǎn)業(yè) “廣告+” 用戶社群

【摘要】：從產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的角度看,傳統(tǒng)媒體曾扮演著消費(fèi)者唯一規(guī)�；肟诘慕巧�。隨著搜索引擎、社會(huì)化媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序(APP)等互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的創(chuàng)新,消費(fèi)者入口變得非常多樣化,從而降低了傳統(tǒng)媒體廣告的價(jià)值。傳媒產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)必須改變過(guò)去傳統(tǒng)的“二次售賣(mài)”或者單純依靠廣告的生存模式,實(shí)現(xiàn)從廣告到“廣告+”。這個(gè)模式的基礎(chǔ)是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化,關(guān)鍵是打造用戶社群,終極目標(biāo)是用“廣告+”實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),完美銜接內(nèi)容和產(chǎn)品。
[Abstract]:From the perspective of the industry value chain, the traditional media has played a unique role in consumer scale entrance. As the search engines, social media, mobile applications (APP) and other forms of Internet innovation, consumer entrance has become very diverse, thereby reducing the traditional media advertising value. Media industry must change the past traditional two sell or simply rely on advertising survival mode, from advertising to advertising + ". This model is based to achieve specialization, the key is to build the user community, the ultimate goal is to use the" ads + "achieve commercial realization, perfect cohesion and products.

【作者單位】： 華南師范大學(xué)文學(xué)院;廣東藥科大學(xué);
【分類(lèi)號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 隨著媒介技術(shù)的日新月異,互聯(lián)網(wǎng)對(duì)媒體生態(tài)進(jìn)行了重構(gòu),傳統(tǒng)意義上的大眾媒體正面臨著劇烈沖擊,傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出內(nèi)容多元化、消費(fèi)碎片化、受眾社群化的三大趨勢(shì)。在這種背景下,媒體有效傳播的一個(gè)基本前提就是必須研究和重視細(xì)分受眾群的特征、個(gè)性和需求,選擇某一特定細(xì)分受眾

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 昝廷全;;傳媒產(chǎn)業(yè)的興起與《中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)》的創(chuàng)生代序[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第一輯）[C];2004年

2 崔保國(guó);;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第二輯）[C];2005年

3 翁曉紅;;我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)上市路徑及問(wèn)題探討[A];中國(guó)科技新聞學(xué)會(huì)第九次學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2007年

4 喻國(guó)明;謝征;;傳媒產(chǎn)業(yè):建設(shè)“軟實(shí)力”的基礎(chǔ)與關(guān)鍵[A];新聞學(xué)論集（第20輯）[C];2008年

5 昝廷全;;傳媒產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)外部性的數(shù)學(xué)模型:以電視產(chǎn)業(yè)為例——兼論數(shù)字電視的推廣[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第一輯）[C];2004年

6 郭鴻雁;;傳媒產(chǎn)業(yè)研究的資源位框架[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第一輯）[C];2004年

7 昝廷全;;學(xué)術(shù)態(tài)度、學(xué)術(shù)規(guī)范與中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型代序[A];中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)（第二輯）[C];2005年

8 馬偉平;王俊;;傳媒產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[A];學(xué)報(bào)編輯論叢（第十二集）[C];2004年

9 李玉紅;;京津冀地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的對(duì)策研究[A];2011京津冀區(qū)域協(xié)作論壇論文集[C];2011年

10 何春雨;;傳媒產(chǎn)業(yè)研究路徑述評(píng)[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第五屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 《我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題研究》課題組　課題組組長(zhǎng) 亓長(zhǎng)東 課題組成員 侯俊華 吳云霞 楊成義 張占斌 陳詣?shì)x;提升我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[N];中國(guó)信息報(bào);2007年

2 張?jiān)茖?堅(jiān)持正確導(dǎo)向 做強(qiáng)傳媒產(chǎn)業(yè)[N];湖北日?qǐng)?bào);2008年

3 趙新偉;章繼剛成都“指點(diǎn)”西部傳媒產(chǎn)業(yè)[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2008年

4 記者 王晶;做強(qiáng)做大傳媒產(chǎn)業(yè)[N];湖北日?qǐng)?bào);2008年

5 本報(bào)記者 潘啟雯;今年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)增速將達(dá)10%[N];中國(guó)社會(huì)科學(xué)院報(bào);2009年

6 記者 龍昊;今年傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)4752億[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2009年

7 河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)法學(xué)院 郭廣輝;傳媒產(chǎn)業(yè)法律問(wèn)題新探[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2010年

8 記者 晉雅芬;今年傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)�；虺�8800億元[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2013年

9 國(guó)家行政學(xué)院社會(huì)和文化教研部高級(jí)經(jīng)濟(jì)師 郭全中;傳媒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的可能性方向[N];中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào);2014年

10 本報(bào)記者 李衛(wèi)玲;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)需要融資[N];中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào);2001年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前3條

1 陳蕾;風(fēng)險(xiǎn)資本投資中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)決策研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

2 程貴孫;基于雙邊市場(chǎng)理論的傳媒產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制與競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制研究[D];上海交通大學(xué);2007年

3 王新杰;論小康社會(huì)與大眾傳媒的互動(dòng)關(guān)系[D];復(fù)旦大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王尊長(zhǎng);中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)外資溢出效應(yīng)的理論與實(shí)證分析[D];湖南大學(xué);2008年

2 李東宇;區(qū)域文化傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力綜合評(píng)價(jià)體系研究[D];重慶大學(xué);2009年

3 鄭靜;中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)問(wèn)題研究[D];暨南大學(xué);2010年

4 安冉;當(dāng)代傳媒產(chǎn)業(yè)的文化生產(chǎn)力研究[D];中央民族大學(xué);2010年

5 劉菁;我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)探析[D];暨南大學(xué);2002年

6 詹瓊;對(duì)我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)資本運(yùn)營(yíng)模式的探討[D];中南大學(xué);2002年

7 樊士德;我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)體制改革與資本運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的探索[D];四川大學(xué);2005年

8 戴怡;當(dāng)代中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇[D];上海社會(huì)科學(xué)院;2006年

9 王爽;我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)組織管理的現(xiàn)狀與創(chuàng)新研究[D];東北師范大學(xué);2005年

10 宋曉沛;論中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的建構(gòu)—兼與國(guó)外傳媒產(chǎn)業(yè)比較[D];吉林大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：1364840