本文關(guān)鍵詞：基于創(chuàng)新擴(kuò)散理論的設(shè)計(jì)類微信公眾號(hào)研究　出處：《深圳大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸成熟,移動(dòng)互聯(lián)漸漸出現(xiàn)在人們的視野,移動(dòng)互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)通信相結(jié)合的產(chǎn)物,其指的是用戶通過(guò)移動(dòng)通信的方式,使用移動(dòng)終端接入互聯(lián)網(wǎng)從而實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地享有互聯(lián)網(wǎng)所帶來(lái)的便利。相較于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)而言,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之于時(shí)空上所帶來(lái)的便利優(yōu)勢(shì)更利于人們現(xiàn)有的生活工作方式,其勢(shì)必會(huì)發(fā)展成為未來(lái)移動(dòng)通信市場(chǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的主流。隨著大眾人群的眼球逐步從電視、電腦、報(bào)紙、書(shū)籍等傳統(tǒng)媒體逐漸轉(zhuǎn)移至智能手機(jī)端口,常用智能手機(jī)軟件也逐漸成為各個(gè)廠家在品牌推廣以及銷售促銷等方面攻城掠寨的主戰(zhàn)場(chǎng)。而微信作為現(xiàn)目前最主流,使用最為頻繁的手機(jī)端口軟件,也是各企業(yè)想方設(shè)法滲透的重中之重。而微信公眾平臺(tái)作為騰訊官方打造的主流信息推送推廣平臺(tái),為媒體、企業(yè)、自媒體個(gè)人等帶來(lái)了機(jī)會(huì),使得其成為新媒體傳播陣營(yíng)中不可或缺的主力軍。但隨著公眾賬號(hào)的不斷增加,公眾賬號(hào)也因其所處的領(lǐng)域以及受眾的不同而由此劃分了各自的戰(zhàn)場(chǎng),形成彼此的細(xì)分市場(chǎng)。在細(xì)分市場(chǎng)中,則因各自不同的傳播策略以及運(yùn)營(yíng)策略,導(dǎo)致了完全不一樣的結(jié)局,不少公眾號(hào)都因策略的選擇失誤而陷入用戶缺乏和用戶流失的困境。因此,該論文意圖為企業(yè)在微信公眾平臺(tái)端口如何進(jìn)行有效的企業(yè)微信公眾號(hào)推廣,其在推廣時(shí)應(yīng)該關(guān)注的主要推廣擴(kuò)散因素是哪些等進(jìn)行研究,為企業(yè)在微信端口的品牌傳播、信息傳遞等提供借鑒作用,指導(dǎo)如何使企業(yè)微信公眾號(hào)在微信使用人群中的傳播更加迅速以及更具針對(duì)性。本文選擇筆者較熟悉的設(shè)計(jì)類微信公眾賬號(hào)作為研究對(duì)象,從設(shè)計(jì)類企業(yè)的微信公眾賬號(hào)以及訂閱該類賬號(hào)的受眾出發(fā),以創(chuàng)新擴(kuò)散理論為理論基礎(chǔ),采用問(wèn)卷調(diào)查的方法探尋并搜集數(shù)據(jù)信息,最后通過(guò)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的方法對(duì)調(diào)研問(wèn)卷的數(shù)據(jù)進(jìn)行分類規(guī)整,試圖找出其在擴(kuò)散時(shí)的擴(kuò)散過(guò)程,以及是何種因素促使公眾賬號(hào)傳播效率的提高,并由此為新一輪的公眾賬號(hào)的傳播策略提出建議。文章一共分為五個(gè)章節(jié):第一章,緒論,該章節(jié)主要介紹的是寫(xiě)作該論文的背景、目的和意義,以及完成該項(xiàng)研究所運(yùn)用到的方法及思路。第二章,理論基礎(chǔ)及文獻(xiàn)綜述,主要講述移動(dòng)互聯(lián)及新媒體的相關(guān)特征,以及創(chuàng)新擴(kuò)散理論的相關(guān)理論基礎(chǔ)。第三章,微信企業(yè)公眾號(hào)平臺(tái),講述微信及微信公眾號(hào)的相關(guān)定義及現(xiàn)狀,并從創(chuàng)新擴(kuò)散理論出發(fā)探尋微信公眾號(hào)擴(kuò)散的因素。第四章,設(shè)計(jì)類微信公眾號(hào)擴(kuò)散研究,就設(shè)計(jì)類微信公眾號(hào)的問(wèn)卷調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行整理,以問(wèn)卷數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),通過(guò)描述性分析進(jìn)行總結(jié)分析,并給出相應(yīng)建議。第五章,研究結(jié)論與展望,提出本文的最終觀點(diǎn),并對(duì)未來(lái)微信公眾號(hào)的擴(kuò)散運(yùn)營(yíng)方法進(jìn)行展望。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：深圳大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206

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