本文關(guān)鍵詞：自媒體營銷價(jià)值與盈利模式分析——以微信公眾號(hào)為例　出處：《當(dāng)代傳播》2017年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：以微信公眾號(hào)為代表的自媒體,其營銷價(jià)值包括用戶價(jià)值和客戶價(jià)值兩部分,可通過覆蓋率、互動(dòng)性、用戶粘度、用戶精準(zhǔn)度和投放轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)來衡量。價(jià)值區(qū)塊可以作為自媒體盈利模式的區(qū)分依據(jù),具體包括用戶價(jià)值區(qū)塊、品牌價(jià)值區(qū)塊、平臺(tái)價(jià)值區(qū)塊和內(nèi)容價(jià)值區(qū)塊,四者有序結(jié)合,相互依存。用戶價(jià)值的實(shí)現(xiàn)是目前自媒體盈利的主要方式,內(nèi)容價(jià)值區(qū)塊或能成為小眾媒體生存之道。
[Abstract]:The self marketing media represented by WeChat public account includes two parts, including user value and customer value. It can be measured through coverage, interaction, user viscosity, user accuracy and delivery conversion rate. The value block can be used as a basis for differentiating profit models from the media, including user value blocks, brand value blocks, platform value blocks and content value blocks. The four must be integrated and interdependent. The realization of the value of the user is the main way to profit from the media at present, the content value block or the way of subsistence of the small media.
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【基金】：國家社科基金青年項(xiàng)目“多媒體融合下傳媒政策的選擇研究“階段性成果,編號(hào)13CXW007
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 2003年7月美國媒體人謝因·波曼和克晨·斯威理首次對(duì)自媒體進(jìn)行了定義,認(rèn)為自媒體是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識(shí)體系相連之后,形成的一種普通大眾提供與分享他們自身的事實(shí)、新聞的途徑。1魏武揮則認(rèn)為,國內(nèi)媒介環(huán)境與美國有所差別,國內(nèi)自媒體應(yīng)定義為由一個(gè)人(或

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