本文關(guān)鍵詞：微信中H5廣告的傳播效果研究　出處：《遼寧大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,網(wǎng)民更傾向于用手機(jī)上網(wǎng)。4G網(wǎng)絡(luò)、智能終端、微信及其他即時通訊設(shè)備和社交應(yīng)用的普及,使用戶的行為、媒介使用習(xí)慣也發(fā)生了變化。去年國家提出并推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到整體社會的發(fā)展。各行各業(yè)開始借助互聯(lián)網(wǎng)營銷,微信作為移動互聯(lián)網(wǎng)的必然產(chǎn)物,憑借自身優(yōu)勢,已成為大多數(shù)人生活的一部分,微信營銷已成為最受歡迎的營銷推廣方式。本文首次將H5技術(shù)與廣告、社交進(jìn)行綜合研究,得出“廣告+社交”是移動互聯(lián)網(wǎng)時代較為有效的廣告增長方式的結(jié)論。對近兩年微信中熱門的H5廣告進(jìn)行分類研究,并通過問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析對用戶行為特征和H5作品的傳播效果進(jìn)行分析。對于微信中的H5廣告這種傳播行為,本文用傳播學(xué)、廣告學(xué)、社會學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)等理論對H5廣告的豐富內(nèi)涵進(jìn)行了分析,透過對社群應(yīng)用中人際互動的研究,對H5廣告及未來移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展方向提供借鑒。
[Abstract]:With the development of mobile Internet technology, Internet users are more inclined to use the mobile phone. The popularity of 4G networks, intelligent terminals, WeChat and other instant messaging devices and social applications has changed users' behavior and media usage habits. Last year, China put forward and promote the "Internet plus" action plan, the Internet has affected the development of the whole society. All walks of life began to rely on Internet marketing. WeChat, as an inevitable product of mobile Internet, has become a part of most people's life by virtue of its own advantages. WeChat marketing has become the most popular way of marketing promotion. In this paper, H5 technology and advertising and social interaction are studied for the first time. It is concluded that "advertising + social interaction" is a more effective advertising growth mode in the mobile Internet era. In the past two years, WeChat's popular H5 advertisements were classified, and the user behavior characteristics and the propagation effect of H5 works were analyzed through questionnaires and data analysis. For the WeChat H5 advertising communication behavior, enrich the connotation of the communication, advertising, sociology, economics and the theory of H5 ads are analyzed, through the research on interpersonal interaction community in the application of H5 ads and the future mobile Internet advertising development to provide reference.
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1338133