本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代公關(guān)傳播的三個(gè)功能　出處：《現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào))》2017年02期 　論文類(lèi)型：期刊論文

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【摘要】：正正如《大數(shù)據(jù)》一書(shū)所言:“大數(shù)據(jù)”之“大”在于人們可以分析和使用的數(shù)據(jù)量在增加,并且通過(guò)這些數(shù)據(jù)的整合、處理和分析,人們能發(fā)現(xiàn)新的知識(shí)、創(chuàng)造新的價(jià)值,為社會(huì)帶來(lái)“大發(fā)展”。大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),也將是數(shù)據(jù)開(kāi)放程度以及數(shù)據(jù)收集、整合、處置、使用能力強(qiáng)弱的競(jìng)爭(zhēng)。那么,如何借助大數(shù)據(jù)來(lái)更好地追蹤公關(guān)效果、制定精準(zhǔn)有效的公關(guān)策略?通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外大數(shù)據(jù)公關(guān)事件進(jìn)行研究,可以總結(jié)出大數(shù)據(jù)公關(guān)的三個(gè)功能:描述公關(guān)效果、預(yù)測(cè)用戶(hù)需求、定制精準(zhǔn)策略。
【作者單位】： 中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院;
【正文快照】： 正如《大數(shù)據(jù)》一書(shū)所言:“大數(shù)據(jù)”之“大”在于人們可以分析和使用的數(shù)據(jù)量在增加,并且通過(guò)這些數(shù)據(jù)的整合、處理和分析,人們能發(fā)現(xiàn)新的知識(shí)、創(chuàng)造新的價(jià)值,為社會(huì)帶來(lái)“大發(fā)展”。大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),也將是數(shù)據(jù)開(kāi)放程度以及數(shù)據(jù)收集、整合、處置、使用能力強(qiáng)弱的競(jìng)爭(zhēng)。那么,

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