本文關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡自制節(jié)目的長尾效應研究　出處：《鄭州大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 大數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡自制節(jié)目 二八定律 長尾效應

【摘要】：隨著新媒體技術的發(fā)展勢頭越來越強勁,媒體節(jié)目的傳播載體也有了雷霆萬鈞的變化,在互聯(lián)網(wǎng)時代應運而生的網(wǎng)絡自制節(jié)目顯露出了節(jié)節(jié)攀升的發(fā)展態(tài)勢。而在大數(shù)據(jù)時代,得益于全球數(shù)據(jù)量爆炸式的增長以及對數(shù)據(jù)信息智能化精準分析的技術條件,各大視頻網(wǎng)站的自制節(jié)目都開始走向創(chuàng)新之路,紛紛向節(jié)目制作精細化、傳播內(nèi)容創(chuàng)新化、傳播方向精準化方面邁進。這之中,有相當一批的網(wǎng)絡自制節(jié)目都因為寬松而創(chuàng)新的節(jié)目選題、低廉可控的制作成本、短小精良的傳播內(nèi)容、迅捷的傳播速度等突出優(yōu)勢火速走紅,更因其制作周期短,可在短時間內(nèi)收獲可喜的傳播效果而受到廣大受眾的喜愛。從而推翻了傳統(tǒng)傳播市場的“二八定律”,促成網(wǎng)絡自制節(jié)目“長尾效應”的形成。傳統(tǒng)的“二八定律”強調(diào)在任何一個特定的群體中,重要的因子往往只占少數(shù),約20%,而剩余80%即使是多數(shù),卻是不重要的,習慣上,二八定律討論的是頂端的20%,而非底部的80%。而與之相對應的長尾效應最初起源于經(jīng)濟學領域,指的是原先比較冷門的、銷量較低的商品將會獲得更多消費者的關注。長尾效應形象地闡釋了大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡自制節(jié)目的特征。一方面,傳播主體--視頻網(wǎng)站借助新的技術可以通過海量數(shù)據(jù)的綜合分析,直達信息源頭的便捷性以及通過智能終端隨時隨地向目標用戶推送節(jié)目資源的便利性,和多平臺聯(lián)動的廣泛性,使節(jié)目受眾增多,長尾延長。另一方面,大數(shù)據(jù)技術的運用,使各大視頻網(wǎng)站在分析受眾市場后,紛紛開始重視小眾節(jié)目的制作,而對數(shù)據(jù)的精準分析又能使視頻網(wǎng)站明確知道受眾的興趣方向。另外,不管是與傳統(tǒng)媒體相比,還是和視頻網(wǎng)站購買版權的節(jié)目相比較,自制節(jié)目在宣傳發(fā)行層面已經(jīng)少了很大一筆成本支出,這也推動了越來越多的網(wǎng)絡自制節(jié)目雨后春筍般的發(fā)展。有節(jié)目,就有隨之而來的受眾,整個網(wǎng)絡節(jié)目市場受眾總量的擴張拉動了“長尾”越來越長;再者,隨著網(wǎng)絡自制節(jié)目逐漸形成規(guī)模化發(fā)展,其內(nèi)容傳播更加傾向于抓住固定粉絲族群的注意力,即細分受眾市場,傳播分眾化趨勢越來越明顯,而不同粉絲在社交平臺上的交叉聚攏,又會拉動越來越多的人加入其中,使得原本處于主體地位的80%受眾逐漸細分到20%的“長尾”中,并成為其粉絲族群的一份子,進而拖動“長尾”越來越厚;最后,視頻網(wǎng)站、自制節(jié)目、受眾三者之間相處作用,相互促進,強化長尾的發(fā)展態(tài)勢,讓“長尾效應”變得更明顯,市場空間也更大。然而不可否認的是,雖然“長尾效應”能形象表達大數(shù)據(jù)時代網(wǎng)絡自制節(jié)目的傳播特征,但視頻網(wǎng)站對這些技術的運用究竟能不能無限延長、拓寬這條“尾部”的長線,我們無法妄斷。而應辯證地看待“二八定律”和“長尾效應”,亦或?qū)烧呓Y合起來:既優(yōu)化“頭部”,又提高“尾部”,二者合力,平衡新的媒介市場。
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G222

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 王玉晶;;基于個性化服務的長尾效應與提升圖書館服務社會的能力[J];情報科學;2011年12期

2 周雙陽;;從長尾效應分析3G發(fā)展[J];通信世界;2009年48期

3 曾穎;;創(chuàng)造圖書館的“長尾效應”[J];情報探索;2010年01期

4 王玉晶;;圖書館人性化服務模式與提升長尾效應研究[J];情報科學;2010年07期

5 黃孝章;劉雙雙;;“長尾效應”給媒體帶來的發(fā)展機遇[J];全國商情(經(jīng)濟理論研究);2008年03期

6 周雙陽;杜碧玉;;3G業(yè)務將顯現(xiàn)“長尾效應”[J];中國新通信;2007年18期

7 王亞石;盧捍華;;長尾效應推動流量經(jīng)營走入實際[J];通信世界;2012年35期

8 黎明;;微信息環(huán)境下圖書館學科服務的長尾效應[J];情報資料工作;2013年03期

9 楊文瀚;郭春生;陳美玲;王雯;蒙寒夢;;對我國發(fā)展“云計算”的研究[J];中國市場;2012年15期

10 ;[J];;年期

相關重要報紙文章 前9條

1 俞春華;“長尾效應”不可忽視[N];中國石化報;2009年

2 武警西藏總隊 汪象華;發(fā)揮“長尾效應”[N];解放軍報;2009年

3 本報記者 黨鵬;“財富”長尾效應：成都擴展全球視野[N];中國經(jīng)營報;2013年

4 本報記者 彭涵;非主流生存 “長尾效應”救贖在線旅游業(yè)[N];中國企業(yè)報;2013年

5 本報記者 蔣毅h，

本文編號：1334974