本文關(guān)鍵詞：當前我國媒體傳播力的影響因素研究:以受眾為視角　出處：《新聞大學》2017年04期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 媒體傳播力 影響因素 受眾視角

【摘要】：本文從受眾的認知和行為層面探討了影響媒體傳播力的主要因素。筆者采用多元階層回歸法,具體分析了以CCTV為代表的12家主流媒體和以騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播力。研究發(fā)現(xiàn),受眾的媒體功能認知、新媒體特征認知,及媒介使用行為都顯著影響著媒體的傳播力。本文指出,提升主流媒體傳播力,要發(fā)揮其優(yōu)勢功能,回應(yīng)受眾期待;要善用新媒體基因,構(gòu)建新型主流媒體;要尊重新聞傳播規(guī)律,恪守真實客觀原則;要加強媒體融合轉(zhuǎn)型,多渠道全方位提升傳播力。
【作者單位】： 武漢大學新聞與傳播學院;
【基金】：增強主流媒體的傳播力公信力影響力研究(國家社科基金2014年度重點項目:14AXW001)
【分類號】：G206
【正文快照】： 隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用的普及,以主流媒體為核心的傳播格局正遭遇著嚴峻的挑戰(zhàn)。國家社科基金重點項目“增強主流媒體的傳播力公信力影響力研究”課題組在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),以騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)等為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體已打破主流媒體獨占傳媒市場鰲頭的局面,擁有較強的傳播力,而主流媒

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