本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)在線視頻APP受眾分析及優(yōu)化策略研究　出處：《南昌大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：移動(dòng)在線視頻APP作為傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展和尋求拓展的產(chǎn)物,日漸受到人們的關(guān)注。用移動(dòng)終端設(shè)備尤其是智能手機(jī)觀看視頻也成為人們的一種選擇,并逐漸成為一種潮流。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)于2015年公布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》報(bào)告顯示,71.9%的用戶通過手機(jī)終端來收看網(wǎng)絡(luò)視頻,手機(jī)已經(jīng)成為了觀看網(wǎng)絡(luò)視頻第一終端；其次是電腦PC端,用戶使用率為71.2%。新技術(shù)與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的融合逐漸衍生新的媒介形態(tài),移動(dòng)在線視頻APP就是順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展最新的一種媒介形態(tài)。伴隨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動(dòng)在線視頻行業(yè)的日益深化,也必將涌現(xiàn)出新興動(dòng)態(tài)。本文希望能夠跳出簡單的概念式論述,立足于分析移動(dòng)在線視頻APP受眾的群體特征,并基于受眾的典型性特征提出優(yōu)化策略。第一部分,主要介紹本選題研究現(xiàn)狀,用到的研究方法以及創(chuàng)新之處；第二部分,對(duì)移動(dòng)在線視頻APP概念進(jìn)行界定、并對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀和特點(diǎn)進(jìn)行分析；第三部分是本文的重點(diǎn)部分,依據(jù)問卷調(diào)查,通過SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析,并結(jié)合訪談對(duì)受眾研究做補(bǔ)充說明,分析移動(dòng)在線視頻APP受眾群體特征；第四部分,基于問卷調(diào)查和訪談,結(jié)合案例分析,對(duì)受眾群體進(jìn)行分析總結(jié),探析移動(dòng)在線視頻APP受眾的典型性特征及其影響。最后一部分基于受眾分析結(jié)果,對(duì)移動(dòng)在線視頻行業(yè)的發(fā)展提出優(yōu)化策略,從而使其傳播效果得到優(yōu)化。
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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1 肖陽;;我國視頻網(wǎng)站獨(dú)播策略的分析——以愛奇藝為例[J];浙江傳媒學(xué)院學(xué)報(bào);2016年01期

2 丁佳琪;;中國在線視頻行業(yè)發(fā)展分析[J];傳媒;2014年06期

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本文編號(hào)：1327701