本文關(guān)鍵詞：從宣傳到霸權(quán):社交媒體時代“新黨媒”的傳播模式　出處：《國際新聞界》2017年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：新媒體的興起給傳統(tǒng)宣傳體系帶來巨大沖擊,新興黨媒的創(chuàng)建體現(xiàn)了執(zhí)政黨重構(gòu)傳播體系、進行傳播調(diào)適的努力。通過對@人民日報和"俠客島"的研究發(fā)現(xiàn),其傳播范式很大程度上背離了傳統(tǒng)宣傳主義,建構(gòu)了一種吸納專業(yè)主義、煽情主義等不同范式元素的"雜糅化"形態(tài)。具體而言,兩者分別形成傳播調(diào)適的"情感模式"和"信息模式",或通過營造與民眾親密性,或通過建構(gòu)新的政治景觀,以不同方式處理宣傳使命和獲取民眾支持這一雙重關(guān)系。這種差異,體現(xiàn)了執(zhí)政黨致力于建構(gòu)分層化傳播體系的努力,進而反映了治理理念從宣傳主義向霸權(quán)主義的轉(zhuǎn)變。
【作者單位】： 浙江大學傳媒與國際文化學院;中山大學傳播與設(shè)計學院;
【分類號】：G206
【正文快照】： —、引言近年來,處于轉(zhuǎn)型期的中國社會面臨諸多問題:社會分化加劇,腐敗問題嚴峻,以及公民社會對自身權(quán)利越來越高的要求,這也給執(zhí)政黨的治理帶來各種緊迫的挑戰(zhàn)。另一方面,迅猛發(fā)展的新媒體,已經(jīng)成為意識形態(tài)交鋒的重要平臺。近年來,我國領(lǐng)導人也在不同場合多次強調(diào)主流媒體進

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