發(fā)布時間：2017-12-23 09:25

  本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代原生廣告的傳播路徑研究　出處：《新聞界》2017年10期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：大數(shù)據(jù)技術(shù)催生出全新的原生廣告形態(tài),廣告主得以尋求新的變現(xiàn)路徑。原生廣告主要呈現(xiàn)為"表現(xiàn)原生"與"意圖原生"等核心要素。社交媒體時代可采用對象驅(qū)動的逆向排序查詢,原生廣告信息經(jīng)由自主傳播過程,形成傳播圈層的多級鏈式效應以及傳播的良性循環(huán)。大數(shù)據(jù)技術(shù)可以支撐廣告主全方位地知曉消費者所處場景,場景化的原生廣告通過線上線下的虛實融合,引發(fā)實時消費行為,形成更接近一種實時實地的360。O2O模式。未來在人工智能驅(qū)動下,媒體將逐漸演變?yōu)槿诤仙舷挛沫h(huán)境的自動化分發(fā)的"原生即服務"的形態(tài)。
【作者單位】： 南京郵電大學傳媒與藝術(shù)學院;一點資訊;
【基金】：國家社科基金項目“新媒體使用與青年社會認同研究”(13CSH026)
【分類號】：F713.8;G206
【正文快照】： 傳統(tǒng)廣告時代,廣告內(nèi)容和媒介內(nèi)容之間可謂是涇渭分明,清晰的邊界區(qū)分是衡量媒體公信力的重要因素。但在現(xiàn)代數(shù)字環(huán)境下,兩者間的界限卻正逐漸模糊,其后有多重原因,在市場的需求方層面,在線橫幅廣告的效果日漸式微,消費者日益采用各類技術(shù)類工具來屏蔽廣告;在媒體層面,傳統(tǒng)廣

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本文編號：1323328