發(fā)布時(shí)間：2017-12-23 08:23

  本文關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)新政下體育自媒體類微信公眾平臺(tái)定位傳播研究　出處：《首都體育學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：2014年10月國務(wù)院頒發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的46號(hào)文件,中國的體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展良機(jī)。與此同時(shí)以微信公眾平臺(tái)為代表的自媒體平臺(tái)逐漸成為新聞報(bào)道的重要渠道。目前,國內(nèi)學(xué)者討論微信公眾平臺(tái)傳播特性的文章較多,但是對于體育微信公眾平臺(tái)的探究則寥寥可數(shù),尤其是對于體育自媒體類微信公眾平臺(tái)定位傳播則尚未有深入研究。本文通過文獻(xiàn)資料法、案例分析法、對比分析法、專家訪談法以體育自媒體類微信公眾平臺(tái)為研究對象,對體育BANK、懶熊體育、體育大生意、禹唐體育、體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、互聯(lián)網(wǎng)+體育這6家體育自媒體類微信公眾平臺(tái)進(jìn)行傳播機(jī)制、定位傳播構(gòu)成要素和定位傳播策略的研究分析。本文通過分析體育自媒體類微信公眾平臺(tái)的傳播特性以及如何識(shí)別自身優(yōu)勢,確定好自己的市場地位、產(chǎn)品內(nèi)容、目標(biāo)受眾、品牌形象,能夠?yàn)轶w育自媒體類微信公眾平臺(tái)市場化運(yùn)營提供有力保證,也有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。得出以下結(jié)論:體育自媒體類微信公眾平臺(tái)產(chǎn)品定位同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,目前6大體育自媒體類微信公眾平臺(tái)的商業(yè)模式非常類似,都是線上軟文發(fā)布與線下體育商學(xué)培訓(xùn)和會(huì)議活動(dòng)為主,商業(yè)模式過于單一;體育自媒體類微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容定位模糊、信息泛濫、公信力不足、缺乏原創(chuàng)、推送時(shí)間不穩(wěn)定,同時(shí)人員分工不明確,存在身兼多職現(xiàn)象;體育自媒體類微信公眾平臺(tái)的受眾定位渠道過于狹窄,6家體育自媒體類微信公眾平臺(tái)用戶重疊嚴(yán)重,無法尋找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾;體育自媒體類微信公眾平臺(tái)品牌定位不清晰、影響力薄弱,發(fā)布的內(nèi)容同時(shí)存在舉報(bào)封號(hào)的危險(xiǎn)。
【學(xué)位授予單位】：首都體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：G206;G80-05

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1323150