發(fā)布時間：2017-12-22 13:24

  本文關(guān)鍵詞：“借勢”和“造勢”——以《紅高粱》為例的電視劇營銷策略分析　出處：《名作欣賞》2017年06期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：電視劇市場每年生產(chǎn)播映的電視劇遠遠大于觀眾閑暇時間觀劇的上限,只有少量電視劇能夠脫穎而出,贏得高收視率,因此如何通過電視劇營銷贏得市場顯得非常重要。作為2014年的壓軸大劇,電視劇《紅高粱》在營銷策略的運用方面可圈可點,首先,它巧于借勢,利用該劇在內(nèi)容、團隊、地緣、政策、時機五大先天優(yōu)勢,為該劇的成功熱播奠定了基礎。同時,它也善于造勢,創(chuàng)造條件為此劇做全方位營銷:如全流程話題炒作、全媒體的整合推廣、全方位配套節(jié)目助力發(fā)酵和全新"2+1套播"結(jié)局模式的接力。這些經(jīng)驗總結(jié)將為其他電視劇營銷提供借鑒意義。
【作者單位】： 昆明理工大學藝術(shù)與傳媒學院;
【分類號】：G229.2-F
【正文快照】： 2014年,中國國內(nèi)電視劇市場,共有438部電視劇播出,計15320集,這個數(shù)量遠遠大于觀眾閑暇時間觀劇的上限。所以,只有少量的電視劇能夠脫穎而出,贏得高收視率。其中,2014年由山東衛(wèi)視出資自制的電視劇版《紅高粱》的表現(xiàn)就較為搶眼。有數(shù)據(jù)顯示:“《紅高粱》開播伊始就贏得超高人

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1 劉稱心;;非凡的紅:電影《紅高粱》藝術(shù)特色淺析[J];視聽;2012年12期

2 ;備忘[J];中國新聞周刊;2000年20期

3 徐曉珊;黃靖;;談《紅高粱》鄉(xiāng)土文化及其英譯本的翻譯策略[J];電子制作;2013年10期

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1 王一川;;養(yǎng)神還是養(yǎng)眼:文學與電影之間[A];當代文學研究資料與信息·2010年第4期（總第198期）[C];2010年

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1 吳為忠;《紅高粱》為啥有“甄[味”[N];解放日報;2014年

2 李sパ，

本文編號：1319689