本文關(guān)鍵詞：品牌權(quán)益視角下電視節(jié)目品牌與節(jié)目忠誠度關(guān)聯(lián)研究——基于湖南衛(wèi)視王牌綜藝娛樂類節(jié)目的個案研究　出處：《重慶郵電大學學報(社會科學版)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：在過往關(guān)于電視綜藝節(jié)目品牌的研究中,常將其中兩大獨立品牌(節(jié)目、主持人)割裂開來審視,忽視了兩者共屬于同一品牌空間的內(nèi)在聯(lián)系。從品牌權(quán)益理論出發(fā),初步構(gòu)建出一套適用于節(jié)目品牌與主持人品牌之品牌權(quán)益的測量評估模型。以湖南衛(wèi)視王牌綜藝娛樂類節(jié)目為案例,通過問卷調(diào)查法(N=450)探討了電視綜藝節(jié)目品牌及其主持人品牌間的關(guān)聯(lián)。研究發(fā)現(xiàn),電視綜藝節(jié)目品牌權(quán)益和主持人品牌權(quán)益不僅能分別作用于節(jié)目忠誠度,且二者間借由"品牌合作"策略形成品牌綜效。另外,主持人吸引力、節(jié)目品牌知覺、節(jié)目品牌形象以及主持人自主性等要素對創(chuàng)造節(jié)目忠誠度起到至關(guān)重要的作用。
【作者單位】： 四川大學文學與新聞學院;
【基金】：四川省社會科學研究“十二五”規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)重大項目(SC14XSD003)
【分類號】：G222
【正文快照】： 一、研究緣起與問題的提出近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動終端技術(shù)的進一步發(fā)展,媒體生態(tài)和媒體格局呈現(xiàn)出變革的特征。對電視而言,不僅要面臨行業(yè)內(nèi)部激烈的“收視率競爭”,而且也要面對來自互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體的“替代性競爭”。在這個平臺整合化、信息爆炸化的時代,電視媒體如何生

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本文編號：1319481