本文關(guān)鍵詞：微信公眾平臺(tái)中的習(xí)近平媒介形象研究　出處：《西南大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：麥克盧漢說:“媒介是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力,也是區(qū)分不同社會(huì)形態(tài)的重要標(biāo)志,每一種新媒介的產(chǎn)生和運(yùn)用,都宣告我們進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代�！比缃�,以數(shù)字技術(shù)為核心的新的媒介形態(tài)飛速發(fā)展,昭示著我們已經(jīng)進(jìn)入了“新媒體時(shí)代”。微博、微信、手機(jī)APP登新媒體已經(jīng)成為了我們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?我們每天都會(huì)受到它們的影響。它們?cè)诮o我們生活帶來便利的同時(shí),也必然會(huì)帶來一些改變。這種革命性的變化,也不無例外的發(fā)生在政治傳播領(lǐng)域。以往由傳統(tǒng)媒體承擔(dān)的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的形象建構(gòu)和傳播的任務(wù),已經(jīng)逐漸被新媒體所取代。無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人都把政治傳播的重心放在了新媒體平臺(tái)上。本文正是基于這種時(shí)代背景所進(jìn)行的研究。本文以政治傳播學(xué)的視角,新聞傳播學(xué)的知識(shí),以當(dāng)下最熱門的新媒體平臺(tái)——微信公眾平臺(tái),和我國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平作為文章的研究對(duì)象,去探討微信公眾平臺(tái)所建構(gòu)的習(xí)近平媒介形象,以及傳播技巧等。文章的第一部分,主要介紹了本文研究的緣起。并從研究的緣起中引申出所要研究的問題,即我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的新媒體媒介形象是什么等三個(gè)問題。針對(duì)這三個(gè)問題,筆者梳理了文章的研究思路與研究方法。第二部分是對(duì)微信公眾平臺(tái)中有關(guān)習(xí)近平的文章進(jìn)行內(nèi)容分析。在以下八個(gè)維度對(duì)樣本文章進(jìn)行分析,分別是文章主題、篇幅、形式、配圖數(shù)量、配圖內(nèi)容、標(biāo)題稱呼、標(biāo)題與內(nèi)容關(guān)系、標(biāo)題語氣。為了讓實(shí)驗(yàn)的結(jié)果更立體和客觀,筆者還對(duì)同時(shí)段的《人民日?qǐng)?bào)》頭版中的習(xí)近平形象進(jìn)行了分析,對(duì)二者進(jìn)行了比較研究。通過編碼后的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),為我們清晰的勾勒出了新舊媒體平臺(tái)中不同的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象。在微信公眾平臺(tái)中,習(xí)近平是平民化、年輕化、個(gè)性化的媒介形象;在《人民日?qǐng)?bào)》中,習(xí)近平是權(quán)威的、嚴(yán)肅的、有力量的媒介形象。在第三部分中,筆者結(jié)合樣本文章的文本和個(gè)案對(duì)我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的新媒體媒介形象進(jìn)行更深入的剖析,發(fā)現(xiàn)每種形象特質(zhì)里面所蘊(yùn)含的意義。通過對(duì)微信公眾平臺(tái)的寫作特點(diǎn)和傳播特點(diǎn)的分析,來探求微信公眾平臺(tái)自己的特點(diǎn)和局限,以及這種特點(diǎn)和局限如何反作用于習(xí)近平新媒體媒介形象的形成。文章的最后一部分是總論部分,對(duì)前面得到結(jié)論進(jìn)行更深刻的分析。主要探討了我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人新媒體媒介形象產(chǎn)生的社會(huì)背景和它會(huì)帶來的社會(huì)意義。并把這個(gè)媒介形象通過時(shí)空的縱橫對(duì)比,發(fā)現(xiàn)目前我國(guó)在利用新媒體進(jìn)行政治傳播時(shí)的進(jìn)步性和局限性。
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206

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