本文關(guān)鍵詞：“互媒體”博客研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《陜西師范大學(xué)》 2011年

國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)熱播現(xiàn)象探析

李萌  

【摘要】：黨的十七大提出,我國要大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。電視劇產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要分支,在產(chǎn)量年年劇增的同時,也因創(chuàng)新意識的缺乏面臨著“爛劇多、好劇少”的問題。然而筆者注意到,有些優(yōu)秀電視劇的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)成為其成功傳播至關(guān)重要的因素,如《士兵突擊》、《潛伏》。本文通過對這兩部電視劇的研究,來探尋其熱播的規(guī)律,以期對電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一點(diǎn)新思路。 本文首次運(yùn)用了傳播學(xué)者約翰·費(fèi)斯克的生產(chǎn)性受眾觀來解釋這兩部電視劇之所以能夠網(wǎng)絡(luò)熱播的必然原因,從而探尋網(wǎng)絡(luò)熱播可循的規(guī)律。簡言概之,該受眾理論認(rèn)為受眾是被受者,同時也是傳播者,并且在傳播中對具有開放性的文本有著生產(chǎn)性創(chuàng)造。這種觀點(diǎn)成功揭示了某一部電視劇之所以能夠形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)的原因：一方面是由于其電視劇文本本身具有的開放性可以使不同的觀眾參與到同一個本文中來,根據(jù)自己的生活經(jīng)驗(yàn),在已有的文化知識和既定的電視文本之間建立聯(lián)系,生成自己的意義,從而形成多元化的解讀。另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)本身“去中心化”的星狀的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)所天然擁有的交互性和開放性,使得網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾能夠利用BBS、Blog等傳播介質(zhì)將電視劇文本進(jìn)行不同的解讀并且傳播。同時,本文力圖通過對兩部電視劇的網(wǎng)絡(luò)熱播現(xiàn)象的研究,證明生產(chǎn)性受眾觀的合理性,以期更好的為支撐這一理論提供實(shí)證依據(jù)。更重要的是,筆者在研究的過程中發(fā)現(xiàn),網(wǎng)絡(luò)中的受眾在主動傳播和創(chuàng)造性解讀方而表現(xiàn)出的極強(qiáng)的能動性,能夠使得電視劇的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益得到更大范圍的提高,從而最終形成新的生產(chǎn)力。這種通過對網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾的調(diào)查分析,得出網(wǎng)絡(luò)中的受眾最終能夠形成新的生產(chǎn)力的結(jié)論,是本人對約愉·費(fèi)斯克的生產(chǎn)性受眾觀的延伸性的解讀。 本文基于上述觀點(diǎn),通過理論與實(shí)踐相結(jié)合的方法,分析了BBS中劇迷對《士兵突擊》的文本解讀,和Blog1中劇迷對《潛伏》的文本解讀,分析得出具有開放性的電視劇文本不僅能夠使不同的生產(chǎn)性受眾參與到同一個文本的意義的建構(gòu)中來,并且這些生產(chǎn)性受眾能夠利用網(wǎng)絡(luò)中的BBS、Blog等傳播介質(zhì)將電視劇文本進(jìn)行不同的解讀并且傳播,從而使得傳播效應(yīng)呈幾何倍數(shù)的極大化,所以,網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾的存在正是這些電視劇能夠在網(wǎng)絡(luò)上和電視臺得到新一輪的熱播關(guān)鍵。 通過實(shí)證分析,筆者認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)是產(chǎn)生生產(chǎn)性受眾的天然溫床,而生產(chǎn)性受眾在主動傳播和創(chuàng)造性解讀方面表現(xiàn)出的極強(qiáng)的能動性,能夠使得電視劇的社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益呈幾何倍數(shù)的極大化。生產(chǎn)性受眾只是“受眾”這個廣大群體中的一小部分人,但所發(fā)揮出的力量卻是巨大的,這正是筆者希望電視劇制作方能夠注意到的。但目前由于體制上的客觀原因,互聯(lián)網(wǎng)中還存在諸如侵權(quán)盜播、清晰度差等問題,所以筆者試探性的提出：電視劇制作方應(yīng)該抓住“三網(wǎng)融合”這一機(jī)遇,因?yàn)樵诿浇槿诤系内厔菹?國家一定會加大對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的扶植力度,互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容準(zhǔn)入一定會放寬,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)會有更多的機(jī)會播出各種優(yōu)秀電視劇。而網(wǎng)絡(luò)正版化進(jìn)程也必將大大加快,從而使得電視劇的內(nèi)容制作方和各種播出平臺的利益都能得到保證。 任何研究的目的最終都是為了指導(dǎo)實(shí)踐,筆者希望本研究能夠給我國電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來一點(diǎn)小小的啟示：在“三網(wǎng)融合”的契機(jī)下,電視劇制作方想要得到好的收視效果,可以從注重電視劇文本的開放性入手,并在此基礎(chǔ)上,加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作,從而在傳播中能夠利用互聯(lián)網(wǎng)中的各種推廣渠道,積極調(diào)動網(wǎng)絡(luò)中的生產(chǎn)性受眾的能動性,最終開辟出多種播出渠道并存,立體的、多層互動的新的盈利模式。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：G206.2
【目錄】：

摘要3-5

Abstract5-9

第一章 緒論9-17

1.1 本課題研究的現(xiàn)實(shí)背景9-11

1.1.1 我國大力提倡發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)9-10

1.1.2 作為文化產(chǎn)業(yè)重要分支的電視劇產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及面臨的問題10-11

1.1.3 電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新現(xiàn)象——網(wǎng)絡(luò)傳播效應(yīng)凸顯11

1.2 本課題研究的實(shí)踐意義11-12

1.3 本課題研究的理論意義12

1.4 本課題的研究現(xiàn)狀12-14

1.5 本課題研究的創(chuàng)新之處14-15

1.6 主要研究方法15-17

第二章 網(wǎng)絡(luò)中的受眾與傳統(tǒng)電視媒體受眾相比的新特點(diǎn)17-25

2.1 互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)電視媒體的區(qū)別17

2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)的交互性強(qiáng)17

2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)具有非線性的傳輸模式17

2.2 傳統(tǒng)電視媒體的電視劇受眾特點(diǎn)17-18

2.3 網(wǎng)絡(luò)中的電視劇受眾的特點(diǎn)18-19

2.3.1 互動性強(qiáng)18-19

2.3.2 個性化19

2.3.3 重分享19

2.4 互聯(lián)網(wǎng)催生生產(chǎn)性受眾19-25

2.4.1 什么是生產(chǎn)性受眾19-20

2.4.2 生產(chǎn)性受眾產(chǎn)生的條件20-25

第三章 用費(fèi)斯克生產(chǎn)性受眾觀看劇迷與電視劇的互動25-35

3.1 劇迷對文本的多元解讀和再傳播25-32

3.1.1 劇迷對《士兵突擊》文本的解讀與再傳播25-29

3.1.2 劇迷對《潛伏》文本的解讀與再傳播29-32

3.2 續(xù)寫——受眾再生產(chǎn)能力的突出表現(xiàn)32-35

第四章 生產(chǎn)性受眾對網(wǎng)絡(luò)的影響35-39

4.1 使傳播效應(yīng)極大化35-36

4.2 大大提高了受眾的話語權(quán)36-39

第五章 國產(chǎn)電視劇的網(wǎng)絡(luò)熱播對我國電視劇產(chǎn)業(yè)良性運(yùn)行的啟示39-49

5.1 電視劇市場應(yīng)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)的合作39-45

5.1.1 互聯(lián)網(wǎng)中電視劇播出渠道現(xiàn)狀39-42

5.1.2. 電視劇網(wǎng)絡(luò)視頻化的機(jī)遇和挑戰(zhàn)——"三網(wǎng)融合"42-45

5.2 電視劇文本應(yīng)注重開放性45-46

5.3 傳播推廣中應(yīng)積極調(diào)動網(wǎng)絡(luò)受眾的能動性46-49

第六章 結(jié)論49-51

參考文獻(xiàn)51-55

致謝55-57

攻讀碩士學(xué)位期間科研成果57

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【引證文獻(xiàn)】

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