本文關(guān)鍵詞：QQ彈窗新聞研究

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【摘要】：通過對QQ彈窗新聞發(fā)展歷程的梳理以及新聞文本的分析,歸納出QQ彈窗新聞內(nèi)容特征,首先依附即時通訊工具傳播具有社交性和時效性,其次作為新聞傳播渠道兼有服務(wù)性和輿論引導(dǎo)功能,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,QQ彈窗新聞形式也順勢發(fā)生了改變,超鏈接、多層次的新聞形式成為標(biāo)配,圖片、視頻等多元素融入新聞報道之中,但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化、標(biāo)題黨等傾向仍然存在。探究QQ彈窗新聞的傳播模式,其創(chuàng)造性地改變新聞被搜索、被閱讀的傳統(tǒng),將新聞資訊主動推送給受眾,顛覆傳統(tǒng)的新聞傳播方式,深化新聞傳播的影響力。傳播模式主要基于即時通訊工具騰訊QQ,有效地實現(xiàn)了人際傳播、群體傳播、大眾傳播的交融,聚合與裂變交替式地傳播,在搶占受眾桌面的同時注重受眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng),而且在發(fā)展的過程中,越來越注重受眾體驗,主張“受眾主導(dǎo)+雙向互動”。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,更是做出了向移動客戶端延伸的重要舉措,在強制占領(lǐng)受眾桌面的同時,注重受眾行為習(xí)慣的分析和培養(yǎng),并推出自制新聞專題的訂閱,以期在互動式新聞傳播過程中增強受眾的主體地位。但在傳播過程中受眾的主導(dǎo)地位還不明顯,新聞內(nèi)容的針對性不強,移動客戶端內(nèi)容單一,且娛樂化傾向嚴重�？偟膩碚f,QQ彈窗新聞是新聞傳播內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新的集中體現(xiàn),其在新聞內(nèi)容和傳播模式上的創(chuàng)新值得類型各異的彈窗式新聞借鑒。同時QQ彈窗新聞應(yīng)著眼自身不足,重視新聞內(nèi)容的選擇和寫作,強調(diào)用戶體驗,并結(jié)合創(chuàng)新性的傳播模式,構(gòu)建良好的新聞傳播環(huán)境,搭建開放式的互動式傳播平臺。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
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本文編號：1299608