發(fā)布時(shí)間：2017-12-17 09:24

  本文關(guān)鍵詞：QQ彈窗新聞研究

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【摘要】：通過(guò)對(duì)QQ彈窗新聞發(fā)展歷程的梳理以及新聞文本的分析,歸納出QQ彈窗新聞內(nèi)容特征,首先依附即時(shí)通訊工具傳播具有社交性和時(shí)效性,其次作為新聞傳播渠道兼有服務(wù)性和輿論引導(dǎo)功能,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,QQ彈窗新聞形式也順勢(shì)發(fā)生了改變,超鏈接、多層次的新聞形式成為標(biāo)配,圖片、視頻等多元素融入新聞報(bào)道之中,但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化、標(biāo)題黨等傾向仍然存在。探究QQ彈窗新聞的傳播模式,其創(chuàng)造性地改變新聞被搜索、被閱讀的傳統(tǒng),將新聞資訊主動(dòng)推送給受眾,顛覆傳統(tǒng)的新聞傳播方式,深化新聞傳播的影響力。傳播模式主要基于即時(shí)通訊工具騰訊QQ,有效地實(shí)現(xiàn)了人際傳播、群體傳播、大眾傳播的交融,聚合與裂變交替式地傳播,在搶占受眾桌面的同時(shí)注重受眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng),而且在發(fā)展的過(guò)程中,越來(lái)越注重受眾體驗(yàn),主張“受眾主導(dǎo)+雙向互動(dòng)”。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,更是做出了向移動(dòng)客戶端延伸的重要舉措,在強(qiáng)制占領(lǐng)受眾桌面的同時(shí),注重受眾行為習(xí)慣的分析和培養(yǎng),并推出自制新聞專題的訂閱,以期在互動(dòng)式新聞傳播過(guò)程中增強(qiáng)受眾的主體地位。但在傳播過(guò)程中受眾的主導(dǎo)地位還不明顯,新聞內(nèi)容的針對(duì)性不強(qiáng),移動(dòng)客戶端內(nèi)容單一,且?jiàn)蕵?lè)化傾向嚴(yán)重�？偟膩�(lái)說(shuō),QQ彈窗新聞是新聞傳播內(nèi)容和技術(shù)創(chuàng)新的集中體現(xiàn),其在新聞內(nèi)容和傳播模式上的創(chuàng)新值得類型各異的彈窗式新聞借鑒。同時(shí)QQ彈窗新聞應(yīng)著眼自身不足,重視新聞內(nèi)容的選擇和寫(xiě)作,強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn),并結(jié)合創(chuàng)新性的傳播模式,構(gòu)建良好的新聞傳播環(huán)境,搭建開(kāi)放式的互動(dòng)式傳播平臺(tái)。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
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本文編號(hào)：1299608