本文關(guān)鍵詞：自媒體平臺(tái)意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力模式研究

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【摘要】：自媒體平臺(tái)的盛行,改變了受眾使用媒體的習(xí)慣,繼而改變了信息傳播流程。傳統(tǒng)媒體信息傳播流為大眾媒介——意見(jiàn)領(lǐng)袖——一般受眾,將意見(jiàn)領(lǐng)袖放在傳播流的關(guān)鍵位置。然而,隨著自媒體平臺(tái)迅猛發(fā)展,自媒體平臺(tái)私人化、廣泛化、互動(dòng)性的特點(diǎn),賦予更多民眾自由發(fā)聲的能力,與此同時(shí),受眾關(guān)注力更加廣泛,極易形成流動(dòng)性強(qiáng)的集聚效應(yīng),使得自媒體平臺(tái)上涌現(xiàn)出更多的意見(jiàn)領(lǐng)袖。傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖借助自媒體平臺(tái)或繼續(xù)振臂高呼,或消身匿跡,源于傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖本身對(duì)自媒體平臺(tái)的使用。自媒體平臺(tái)將意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息更直觀、更直白的呈現(xiàn)出來(lái),導(dǎo)致受眾能夠更全面、近距離了解意見(jiàn)領(lǐng)袖本人。然而,由于自媒體平臺(tái)對(duì)民眾個(gè)體獨(dú)立獲取信息、企圖振聾發(fā)聵的表達(dá)欲望提供了基礎(chǔ)和平臺(tái),培養(yǎng)了民眾自主選擇、主觀判斷的能力,使得民眾在對(duì)傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖繼續(xù)選擇是否跟隨時(shí),具有更強(qiáng)的篩選性。至此,傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖一部分人借助自媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)型為符合自媒體平臺(tái)接受信息方式的新意見(jiàn)領(lǐng)袖,另一部分則與民眾的關(guān)注力漸行漸遠(yuǎn)。當(dāng)然,基于自媒體平臺(tái)私人化、自主性的特點(diǎn),也衍生出許多草根意見(jiàn)領(lǐng)袖,他們和轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖共同組成新型意見(jiàn)領(lǐng)袖。隨著自媒體平臺(tái)的發(fā)展,社會(huì)關(guān)注度的風(fēng)云變幻,草根意見(jiàn)領(lǐng)袖的生長(zhǎng)數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)意見(jiàn)領(lǐng)袖。新型意見(jiàn)領(lǐng)袖發(fā)布信息的主體平臺(tái)為自媒體,自媒體比單純的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代更具交互性和私密性。因此,以往通過(guò)大眾媒體影響受眾的自上而下的影響模式已經(jīng)發(fā)生改變。新型意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力通過(guò)什么方式進(jìn)行傳播和擴(kuò)散,成為當(dāng)前時(shí)代尤其關(guān)注的話題。新型意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力模式的研究可以當(dāng)前信息流的傳播提供建議,也為商家把握信息流勢(shì)提供借鑒�；谧悦襟w平臺(tái)盛行的背景,民眾每天發(fā)布碎片化信息,包括文本、圖片、語(yǔ)音、視頻等內(nèi)容,這些內(nèi)容以裂變的速度迅速積累和增加,因此,民眾很難在大數(shù)據(jù)時(shí)代發(fā)現(xiàn)有效信息,因而仍會(huì)選擇信賴意見(jiàn)領(lǐng)袖。此時(shí)意見(jiàn)領(lǐng)袖也以自媒體平臺(tái)上片段式的信息發(fā)布,如何讓受眾在只言片語(yǔ)中形成正確認(rèn)識(shí),并影響民眾了解和接受信息,考驗(yàn)新型意見(jiàn)領(lǐng)袖內(nèi)容層面的深度、廣度和高度。同時(shí),在自我觀念百花齊放的自媒體平臺(tái)上,內(nèi)容的原創(chuàng)性也是新型意見(jiàn)領(lǐng)袖吸引關(guān)注的關(guān)鍵。通過(guò)原創(chuàng)性的內(nèi)容、見(jiàn)解深刻的高質(zhì)量?jī)?nèi)容,再加上頻發(fā)的發(fā)布,為吸引受眾奠定基礎(chǔ)。有以上優(yōu)勢(shì)后,新型意見(jiàn)領(lǐng)袖真正發(fā)揮影響力的方式源于“黏性”和“交互”。黏性是指內(nèi)容的高吸引性可以成功粘住受眾。黏性通過(guò)“人情味”、“關(guān)聯(lián)性”、“新聞性”三個(gè)方面體現(xiàn)出來(lái),吸引前來(lái)閱讀信息的受眾接受信息,并產(chǎn)生好感。交互是指新型意見(jiàn)領(lǐng)袖通過(guò)與受眾交流看法、信息互動(dòng)加深和擴(kuò)大影響。交互表現(xiàn)在“對(duì)話式”和“同步性”兩個(gè)方面。對(duì)話式是指新型意見(jiàn)領(lǐng)袖與受眾進(jìn)行平等溝通交流,打破原有上對(duì)下傳播,形成有來(lái)有往的交流方式,增加受眾對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖觀點(diǎn)的理解和吸收。同步性是指新型意見(jiàn)領(lǐng)袖與媒體技術(shù)的交流,通過(guò)多種關(guān)聯(lián)自媒體、APP等平臺(tái)實(shí)時(shí)發(fā)布信息,擴(kuò)散影響力。自媒體平臺(tái)上受眾閱讀和接受信息更具自我判斷性,決定了新型意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力以黏性方式發(fā)揮,而非傳統(tǒng)的“言之則信之”的方式;自媒體平臺(tái)的交互性決定了新型意見(jiàn)領(lǐng)袖以交互方式才能加深和擴(kuò)大影響,而非傳統(tǒng)單向傳播模式。因此,自媒體平臺(tái)受眾的獨(dú)立性,決定了新型意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力模式呈的黏性和交互性。黏性和交互性決定了新型意見(jiàn)領(lǐng)袖想繼續(xù)發(fā)揮影響力必須注重內(nèi)容的創(chuàng)造性,并放低姿態(tài),以更接地氣更平民化的風(fēng)格才能獲得受眾關(guān)注。同時(shí),也要與時(shí)俱進(jìn),不斷適應(yīng)自媒體平臺(tái)的技術(shù)原理,以更符合受眾使用方式的狀態(tài)如短視頻、圖片、語(yǔ)音的形式贏得受眾的互動(dòng)。唯有加強(qiáng)內(nèi)容的創(chuàng)新和技術(shù)的更新,新型意見(jiàn)領(lǐng)袖影響力才能持久不衰。
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：G206

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本文編號(hào)：1273905