本文關(guān)鍵詞：重慶衛(wèi)視的發(fā)展困境與對(duì)策研究

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【摘要】：進(jìn)入新媒體時(shí)代,電視媒體的媒介生產(chǎn)環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化,受眾的收視習(xí)慣和閱讀習(xí)慣在很大程度上被新媒體改變,互聯(lián)網(wǎng)正在很大程度上侵蝕著傳統(tǒng)電視臺(tái)的市場(chǎng)份額和廣告效益。在娛樂(lè)節(jié)目方面,一級(jí)省級(jí)衛(wèi)視平臺(tái)采用了“大投入、大明星、高風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的策略來(lái)引進(jìn)國(guó)外成功娛樂(lè)節(jié)目模式,進(jìn)行本土文化加工,出現(xiàn)了不少現(xiàn)象級(jí)的綜藝娛樂(lè)節(jié)目,引發(fā)了國(guó)內(nèi)省級(jí)衛(wèi)視引進(jìn)國(guó)外成功娛樂(lè)節(jié)目模板的熱潮。在新一輪的衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)中,浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視利用綜藝娛樂(lè)節(jié)目穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了一級(jí)衛(wèi)視的位置,形成為新的省級(jí)衛(wèi)視格局。影視劇方面,在“一劇兩星”的政策調(diào)控下,較之購(gòu)買天價(jià)的影視劇版權(quán),自制劇成為影視劇發(fā)展的趨勢(shì)和潮流。一方面,互聯(lián)網(wǎng)視頻公司利用自身龐大的社會(huì)資源和資金,開(kāi)始自己制作影視劇,不少自制劇成功打入市場(chǎng),有些甚至拍成了大電影,如《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》團(tuán)隊(duì);另一方面,電視臺(tái)開(kāi)始與互聯(lián)網(wǎng)合作聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)影視劇,如湖南衛(wèi)視的《流星雨》系列、《紅高粱》等。不管是網(wǎng)絡(luò)自制劇還是電視臺(tái)的自制劇不少都取得了不凡的成績(jī)。隨著我國(guó)市場(chǎng)化改革的進(jìn)一步深化,人員的流動(dòng)性越來(lái)越大,事業(yè)單位再也不是過(guò)去所謂的“金飯碗”和“鐵飯碗”,電視臺(tái)的人事流動(dòng)比以往都要?jiǎng)×摇Ｔ谶@樣的背景下,傳統(tǒng)電視媒體面臨著巨大的人才流失危機(jī)。重慶衛(wèi)視地處西部?jī)?nèi)陸,屬于二級(jí)衛(wèi)視平臺(tái),與國(guó)內(nèi)省級(jí)一級(jí)衛(wèi)視在節(jié)目制作、運(yùn)營(yíng)方式、管理方式等方面仍然有很大的差距,但隨著新媒體的沖擊越演越烈,重慶衛(wèi)視在未來(lái)的發(fā)展中會(huì)面臨越來(lái)越大的危機(jī),如果不趁危機(jī)來(lái)臨前及時(shí)進(jìn)行調(diào)整,在不久的將會(huì)面臨如報(bào)社般紛紛關(guān)門(mén)的境地。本文先梳理了近十年來(lái)重慶衛(wèi)視的發(fā)展路徑,對(duì)重慶衛(wèi)視有了一個(gè)整體的了解,再?gòu)膭?chuàng)新、節(jié)目、運(yùn)營(yíng)、團(tuán)隊(duì)等方面對(duì)重慶衛(wèi)視在發(fā)展中所產(chǎn)生的問(wèn)題進(jìn)行了全面、深度的分析,最后針對(duì)所提出的問(wèn)題提出了個(gè)人對(duì)重慶衛(wèi)視未來(lái)發(fā)展的對(duì)策與建議。
【學(xué)位授予單位】：重慶工商大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G229.27

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本文編號(hào)：1260108