本文關(guān)鍵詞：媒體轉(zhuǎn)型背景下鳳凰衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略研究

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【摘要】：以網(wǎng)絡(luò)媒體和移動媒體為代表的新媒體的崛起,改變了傳統(tǒng)媒體競爭的基本格局,面對收入增速的大幅下降和觀眾分流的壓力,傳統(tǒng)電視媒體必須要進(jìn)行轉(zhuǎn)型才能適應(yīng)新環(huán)境的需求。鳳凰衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略是以鳳凰新媒體作為驅(qū)動變革的動力,貫穿“電視品牌+互聯(lián)網(wǎng)思維”理念進(jìn)行的全方位的戰(zhàn)略布局。本文即選取在全媒體戰(zhàn)略構(gòu)建和實踐上極具代表性的鳳凰衛(wèi)視作為研究對像,在詳細(xì)論述其全媒體戰(zhàn)略的理念、布局和相關(guān)實踐后,利用平衡計分卡為工具,簡單建立了電視媒體的戰(zhàn)略評估體系,對鳳凰衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略做了詳細(xì)的評估,深入研究了其戰(zhàn)略實施后帶來的效益和存在不足。之后,筆者從外部環(huán)境和內(nèi)部建設(shè)方面總結(jié)了鳳凰衛(wèi)視全媒體戰(zhàn)略的成功因素,并對其未來發(fā)展提供了一些建議。總體而言,在媒體轉(zhuǎn)型的背景之下,鳳凰衛(wèi)視的全媒體戰(zhàn)略具有一定的成功性和代表性,也是值得內(nèi)地媒體學(xué)習(xí)借鑒的。對比國內(nèi)媒體目前的全媒體轉(zhuǎn)型情況,很多電視媒體已經(jīng)在全媒體融合之路上有了一定的探索,但發(fā)展過程中并不是順風(fēng)順?biāo)?存在著如制度環(huán)境缺失、高行業(yè)壁壘等外部發(fā)展障礙及品牌定位不明確、新舊媒體間有隔閡等內(nèi)部問題。因此,做好全媒體戰(zhàn)略規(guī)劃,學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗、少走彎路,在激烈的媒體競爭間如何站好一席之地,是內(nèi)地電視媒體必須思考的問題。最后,結(jié)合鳳凰衛(wèi)視全媒體戰(zhàn)略的成功之處及內(nèi)地電視媒體在全媒體發(fā)展中存在的問題,筆者為內(nèi)地電視媒體的全媒體融合發(fā)展提供了一些可行性的轉(zhuǎn)型提升策略。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G229.2

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本文編號：1247402