本文關(guān)鍵詞：中國(guó)廣播藝術(shù)發(fā)展的新媒體策略及其品牌營(yíng)銷

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【摘要】：隨著科技的發(fā)展,新媒體自誕生后廣泛應(yīng)用于各藝術(shù)領(lǐng)域。新媒體傳播的自由化與個(gè)性化吸引了廣大受眾群體。中國(guó)廣播藝術(shù)單向傳播模式相較于新媒體的雙向傳播呈現(xiàn)出滯后性,在媒介融合時(shí)代面臨著嚴(yán)峻威脅和挑戰(zhàn)。隨著社會(huì)節(jié)奏的加快,受眾的審美呈現(xiàn)出一種消費(fèi)淺顯化和碎片化。新媒體碎片化的內(nèi)容傳播使廣播藝術(shù)難以維持其原有地位而逐漸走向邊緣化。但這并非意味著廣播藝術(shù)地位的消解,轉(zhuǎn)型發(fā)展與創(chuàng)新是重新塑造其藝術(shù)地位的主要途徑。轉(zhuǎn)型并非意味著放棄,而是在保留原有形態(tài)的同時(shí),針對(duì)其傳播途徑、收聽方式、受眾市場(chǎng)等進(jìn)行新媒體策略改革,重新進(jìn)行編碼和解碼。在依靠新媒體后進(jìn)而升級(jí)為新型廣播形式,在面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時(shí)不斷尋求新的契合點(diǎn)。廣播藝術(shù)的邊緣化不僅由于新媒體的競(jìng)爭(zhēng),品牌營(yíng)銷的薄弱也是其走向困境的主要原因。中國(guó)廣播藝術(shù)業(yè)態(tài)只有加快與新媒體融合、探索新的經(jīng)營(yíng)模式、擴(kuò)大品牌推廣戰(zhàn)略才能使自身發(fā)展重新躋身于競(jìng)爭(zhēng)激烈的藝術(shù)市場(chǎng)。
【學(xué)位授予單位】：湖南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G229.2-F

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1246591