本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)如何為營銷發(fā)起流行——基于格拉德威爾的流行理論

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【摘要】：作為分享知識、交流興趣的網(wǎng)絡(luò)信息互動平臺,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)更容易成為流行的"引爆點(diǎn)",這也正是產(chǎn)品邁向市場的關(guān)鍵一步。本文將結(jié)合馬爾科姆·格拉德威爾(Malcolm Gladwell)的流行三原則,分析網(wǎng)絡(luò)社區(qū)在營銷中的應(yīng)用及其背后的多種作用機(jī)制。
【作者單位】： 暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 隨著知乎、天涯等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的火爆,其商業(yè)價值日益顯現(xiàn)。為了社區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展,多數(shù)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)不再囿于問答或垂直的單一類型,更類似于興趣的集結(jié)地。垂直類網(wǎng)絡(luò)社區(qū)更容易成為該類型產(chǎn)品進(jìn)行口碑營銷的高地,例如專注于討論安卓APP的酷安往往成為APP類產(chǎn)品上線前的營銷主陣地。口碑

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：1219781