本文關鍵詞：多元化經(jīng)營格局下的媒體越界經(jīng)營現(xiàn)象研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)新媒體環(huán)境下,傳媒生態(tài)遭遇前所未有的顛覆與再造,以信息傳播為主要特征的傳統(tǒng)媒體發(fā)展減速并一再被“唱衰”,其固有的商業(yè)模式和生存根基在媒介困境下直面威脅,亟需優(yōu)化和重新“造血”。眼下,以報社為代表的傳統(tǒng)媒體機構更多地將改革轉型寄希望于多元化經(jīng)營,紛紛涉足非媒體行業(yè)、大肆跨界。然而,盲目激進的姿態(tài)和沒有邊界的純商業(yè)經(jīng)營活動卻一再將傳統(tǒng)媒體從“跨界”拉向“越界”的危險邊緣。本研究在運用媒介生態(tài)與新聞專業(yè)主義等相關理論進行綜合闡釋的基礎上,創(chuàng)造性地提出“越界經(jīng)營”概念,并在整體論述中加入“企業(yè)媒體化”這一全新視角,從歷史的高度和新聞學立場對媒體越界經(jīng)營現(xiàn)象進行實證性研究。通過對媒體多元化經(jīng)營格局的歷時性梳理,本研究發(fā)現(xiàn),我國媒體行業(yè)的跨界經(jīng)營行為由來已久,但傳統(tǒng)媒體行業(yè)在當前形勢下的多元化經(jīng)營活動則產(chǎn)生了變異。新聞媒體機構的“跨界經(jīng)營”早已沖出既定范疇,其經(jīng)營重心逐漸偏離核心的媒體業(yè)務、單純地以謀求非信息服務業(yè)務的商業(yè)私利為支撐,在經(jīng)營過程中甚至打破機構內部采編部門與經(jīng)營部門間的防火墻,以至于出現(xiàn)媒體尋租與腐敗等有違新聞倫理和法規(guī)的行為,這便是“越界經(jīng)營”。傳統(tǒng)媒體越界經(jīng)營背后的動因,既有延伸產(chǎn)業(yè)價值鏈、拓展市場盈利空間等因素的考量,也有新媒體環(huán)境下的經(jīng)營困局與“企業(yè)媒體化”趨勢聯(lián)合夾擊下的形勢所迫。本文認為,媒體的越界經(jīng)營活動不僅容易引發(fā)自身異化、損害新聞專業(yè)主義等隱患,同時也會對非媒體企業(yè)造成不公平競爭態(tài)勢,因而對越界經(jīng)營活動的警醒與反思迫在眉睫。除了政策層面的監(jiān)管與維護以及注重對媒體退出機制的完善與有效實施,媒體要走出越界經(jīng)營歧途還需回歸新聞主業(yè)、繼續(xù)深化主業(yè)的經(jīng)營發(fā)展空間,更需要整個新聞傳播業(yè)在端正經(jīng)營理念的同時,堅守新聞專業(yè)主義、自覺履行媒體的公共服務職能。本文直擊眼下傳統(tǒng)媒體的越界經(jīng)營亂象,在深入探討其動因和深層隱患的基礎上,發(fā)出警醒與反思的理性呼吁,并根據(jù)現(xiàn)實情況對傳統(tǒng)媒體的跨界經(jīng)營和戰(zhàn)略轉型提出合理化建議,以期有助于媒體業(yè)在經(jīng)營困局中保持理性與謹慎,回歸經(jīng)營正軌、走上健康可持續(xù)的發(fā)展路徑。
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F

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