本文關(guān)鍵詞：媒介融合背景下報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境與對(duì)策研究

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【摘要】：21世紀(jì)初著名學(xué)者邁耶教授提出“報(bào)紙消亡論”、喻國(guó)明教授也根據(jù)中國(guó)報(bào)紙現(xiàn)狀提出“拐點(diǎn)論”,京華時(shí)報(bào)原社長(zhǎng)吳海民提出“寒冬論”。由于管理體制機(jī)制的落后、網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊、用戶需求的多樣、強(qiáng)主導(dǎo)的議程設(shè)置等原因讓報(bào)紙又一次感覺(jué)到了深深的危機(jī)。報(bào)紙賴以生存的根基受損:發(fā)行數(shù)量下降,廣告收入銳減;傳播渠道失靈;速度與深度失衡。作為在傳播效果和輿論功能方面都具有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體,報(bào)紙一直以來(lái)都在艱難前行。在媒介融合和數(shù)字化影響下,傳統(tǒng)報(bào)紙如何發(fā)展是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而迫切的問(wèn)題。報(bào)紙的數(shù)字化轉(zhuǎn)型始于20世紀(jì)80年代中期,21世紀(jì)以后,中國(guó)報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度加快,轉(zhuǎn)型進(jìn)入新階段,主要有三種模式:把報(bào)紙內(nèi)容原封不動(dòng)搬到新媒體上;將報(bào)紙�？�,變?yōu)閿?shù)字化報(bào)紙;以報(bào)紙為后盾,再創(chuàng)造出一個(gè)不復(fù)制報(bào)紙內(nèi)容的獨(dú)立性數(shù)字報(bào)紙。報(bào)紙?jiān)谶@一過(guò)程中也取得不小成效:提高了廣告的有效發(fā)行,吸引資金支持;多樣化內(nèi)容產(chǎn)品,提升信息價(jià)值;拓寬發(fā)行渠道,降低成本投入;豐富傳播模式,滿足受眾需求。本文通過(guò)文獻(xiàn)研究法、個(gè)案研究法、跨學(xué)科研究法,對(duì)報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)行了深入探究。在轉(zhuǎn)型過(guò)程中,報(bào)紙面臨著許多困境。如:一是轉(zhuǎn)型理念實(shí)踐困難;二是版權(quán)保護(hù)難以保障;三是技術(shù)水平限制發(fā)展;四是收費(fèi)問(wèn)題之間的博弈,同時(shí)還有區(qū)域發(fā)展不平衡等困境。那么,在具體應(yīng)對(duì)策略方面,報(bào)紙也從媒介管理角度出發(fā)不斷優(yōu)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路:一是管理理念上堅(jiān)守傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)在,但更注重以受眾為中心;二是生產(chǎn)管理上,專注內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn),但更關(guān)注版權(quán)保護(hù);三是在經(jīng)營(yíng)管理上,提高技術(shù)水平,多樣化推廣方式;四是在戰(zhàn)略管理上,豐富盈利模式和加強(qiáng)轉(zhuǎn)型團(tuán)隊(duì)建設(shè)。報(bào)紙始終沒(méi)有止步,它借助與電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等媒體合作的方式,形成資源整合與共享,產(chǎn)業(yè)滲透與共融的優(yōu)質(zhì)媒介生態(tài)。或許報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其生存發(fā)展的路徑,或許報(bào)紙數(shù)字化轉(zhuǎn)型也只能解決燃眉之急。但是,報(bào)紙都在進(jìn)步,并借助技術(shù)的力量不斷的發(fā)展和變革,獲取著更大的社會(huì)效益和價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G210.7

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