本文關(guān)鍵詞：“創(chuàng)新擴(kuò)散”視域下中國林改信息傳播研究

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【摘要】：隨著社會(huì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)壓力倍增,生態(tài)文明建設(shè)的戰(zhàn)略布局,中央在十八屆五中全會(huì)上提出“綠色發(fā)展”理念,中國農(nóng)村林業(yè)改革作為生態(tài)建設(shè)、綠色發(fā)展的重要環(huán)節(jié),再次成為國家施政者的議程重點(diǎn),并被學(xué)業(yè)兩界所關(guān)注。目前,有關(guān)中國農(nóng)村林業(yè)改革的研究,多數(shù)學(xué)者從林改政策、理論、法律、經(jīng)營模式、影響評價(jià)等理學(xué)視角或宏觀層面進(jìn)行探討,缺少對中國農(nóng)村林業(yè)改革的微觀觀照,特別是長期忽視中國農(nóng)村林業(yè)改革之信息傳播機(jī)制研究,這是我們的視野缺憾,也是值得亟待關(guān)注的方面。本文針對中國林改信息傳播研究空白,在全力開展田野調(diào)查的基礎(chǔ)上,借助美國著名傳播學(xué)者羅杰斯的“創(chuàng)新的擴(kuò)散”理論,綜合應(yīng)用問卷分析法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)法等多種研究方法,對中國農(nóng)村林業(yè)改革信息的傳播渠道、傳播模式、傳播效果等做一個(gè)較為全面系統(tǒng)的研究和綜述,最后提出林改信息擴(kuò)散存在的問題和對策路徑,這一應(yīng)用研究必將對未來中國農(nóng)村林業(yè)改革和林業(yè)改革學(xué)術(shù)研究視野產(chǎn)生雙重實(shí)效。通過本文的研究,首先證明了羅杰斯“創(chuàng)新的擴(kuò)散”理論符合中國林改信息的擴(kuò)散現(xiàn)實(shí),中國林改信息在擴(kuò)散中會(huì)形成“S”形的模式,但也發(fā)現(xiàn)這一理論存在實(shí)踐的缺陷,它按創(chuàng)新采納時(shí)間的早晚不能夠完全斷定中國林改信息采納者的精神特征,而這反映出中國林改信息傳播環(huán)境的特殊性。為了進(jìn)一步研究林改信息采納者分布特征,筆者大膽運(yùn)用逆向思維,從創(chuàng)新精神主特征來反推采納者分布規(guī)律,證明嘗試是可行的。在探究林改信息采納者具體決策行為模式時(shí),發(fā)現(xiàn)林改信息的個(gè)體決策模式主要有兩種：一是“認(rèn)知——決策——說服”模式,二是“認(rèn)知——說服——決策”模式。其次,研究發(fā)現(xiàn)中國林改信息主要通過相對比較傳統(tǒng)的組織傳播和人際傳播渠道擴(kuò)散,而目前廣泛普及的大眾傳播媒介和民眾普遍使用的網(wǎng)絡(luò)媒介對林改信息擴(kuò)散的建設(shè)作用極其式微,反映出我國林業(yè)信息化建設(shè)存在的弊端和滯后性問題,這需要施政者在林改中強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維,適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代要求。再次,筆者從林改信息認(rèn)知度、媒體滿意度和政府滿意度三個(gè)維度對林改信息擴(kuò)散的傳播效果探討中,發(fā)現(xiàn)新型林業(yè)經(jīng)營主體對林改信息的傳播狀況基本滿意,但也指出我國林改信息在傳播過程中,存在信息傳播不及時(shí)、傳播渠道過分狹窄、傳播內(nèi)容過于宏觀、政府信息服務(wù)嚴(yán)重滯后等諸多不足與局限,并對此提出優(yōu)化林改信息擴(kuò)散的對策和建議。
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F326.2;G206

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本文編號：1180210