發(fā)布時(shí)間：2017-11-13 00:02

  本文關(guān)鍵詞：中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播受眾需求小樣本問卷調(diào)查研究

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【摘要】：受眾需求調(diào)查是新聞媒體內(nèi)容設(shè)置和傳播的前提和基礎(chǔ)。提升中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播能力,必須從國際受眾的調(diào)查和研究開始。本文以“使用與滿足”理論為指導(dǎo),依據(jù)心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)等學(xué)科的相關(guān)理論,通過“配額抽樣”和“偶遇抽樣”方式在長沙、北京、紐約、倫敦等多地進(jìn)行小樣本抽樣問卷實(shí)地調(diào)查,以及通過社交工具、電子郵件和論壇等形式進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)受眾小樣本抽樣問卷調(diào)查,從而獲得中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際受眾的基本構(gòu)成、心理需求、使用行為和使用態(tài)度的基本數(shù)據(jù),在此基礎(chǔ)上采用統(tǒng)計(jì)分析軟件SPSS22.0對(duì)基本數(shù)據(jù)進(jìn)行均值分析、方差分析、相關(guān)分析、回歸分析、獨(dú)立樣本t檢驗(yàn)、信度分析、效度分析,以此探討中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際受眾心理需求、使用行為和使用態(tài)度,并分析由此帶來的提升中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播能力的啟示。本文研究結(jié)果表明：第一,不同人口統(tǒng)計(jì)變量的中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際受眾在其心理需求上有顯著差異；第二,不同人口統(tǒng)計(jì)變量的中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際受眾在其使用行為上有顯著差異；第三,不同人口統(tǒng)計(jì)變量的中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際受眾在其使用態(tài)度上部分有顯著差異；第四,中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際受眾的心理需求與其使用行為呈顯著正向相關(guān)關(guān)系；第五,中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際受眾的心理需求會(huì)對(duì)其使用態(tài)度之間產(chǎn)生正向影響；第六,中國網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播的受眾使用態(tài)度會(huì)對(duì)其使用行為之間產(chǎn)生正向影響。本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體國際傳播相較于傳統(tǒng)媒體來說,更像一門藝術(shù),要講究傳播策略,使海量信息能迅速傳達(dá)給目標(biāo)受眾,能以正確的形式被理解,并形成態(tài)度的質(zhì)變。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
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本文編號(hào)：1178169