發(fā)布時(shí)間：2017-10-26 13:06

  本文關(guān)鍵詞：以“羅一笑事件”擴(kuò)散為例反思社交新媒體環(huán)境下的營(yíng)銷規(guī)律?

  更多相關(guān)文章： 新媒體 事件營(yíng)銷 情懷 信任危機(jī) 策劃事件 傳播現(xiàn)狀

【摘要】：2016年一篇名為《羅一笑,你給我站住》的文章在短短不到幾分鐘的時(shí)間里刷爆朋友圈,文章里慈愛(ài)的父親為救患白血病的女兒,以"賣文"的方式求助,每轉(zhuǎn)發(fā)一次文章,有關(guān)機(jī)構(gòu)便捐出一元錢(qián),事情迅速發(fā)酵引起網(wǎng)友瘋狂轉(zhuǎn)發(fā),4小時(shí)后有人質(zhì)疑其真實(shí)性,劇情發(fā)生反轉(zhuǎn)。文章通過(guò)分析該事件迅速擴(kuò)散的原因,探究其營(yíng)銷策略,并反思當(dāng)下社交新媒體的營(yíng)銷規(guī)律。
【作者單位】： 河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 事件營(yíng)銷 情懷 信任危機(jī) 策劃事件 傳播現(xiàn)狀
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 1社交媒體下的事件營(yíng)銷事件營(yíng)銷(Event Marketing),也稱“活動(dòng)營(yíng)銷”。是指企業(yè)或個(gè)人通過(guò)把握新聞的規(guī)律,制造有價(jià)值的新聞事件,讓這一事件得以傳播,廣而告之。1.1營(yíng)銷主題的選擇:以情懷開(kāi)始2016年11月30日凌晨一條名為《羅一笑,你給我站住》的文章在短短不到幾分鐘的時(shí)間里

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